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塞万提斯、高迪、毕加索、达利、米罗，当然还有皇马与劳尔……自400年前失去了它的“无敌舰队”之后，西班牙对世界的作用，在文化、艺术与体育领域虽然时不时掀起潮流，然而在经济上却沉寂了3个世纪。
1992年，巴塞罗那奥运会和塞维利亚世博会向世界宣告：“西班牙回来了！”成功的体制转轨，连续10多年的经济增长，西语论文网站，欧盟第五实力大国，西班牙人重拾自信。从上世纪80年代的第一FDI吸纳国到2004年的第六大FDI输出国，其在全球化格局中的跃进也让人刮目。
品牌成为西班牙首选的突破口。在如今的全球经济环境中，品牌已经不仅仅是具体产品或服务的识别标志，更成为一个国家的身份标志，成为关键性的竞争工具。建设品牌，就是构建国家形象。
真正的发达经济体必有强大的品牌体系与之配合，如汽车品牌之于德国，电子品牌之于日本，IT品牌之于美国，通信品牌之于北欧。这些强大品牌在国际市场上的竞争力可以说是其国家竞争力的个体性表现。西班牙在诸多领域实力不俗，例如，它是欧洲第三大汽车制造国，它的红酒口味不输给法国，其皮革制品业不逊于意大利。但在美国INTRBRAND所做的全球100大国际品牌调查中，西班牙榜上无名。
“在过去数十年中，‘品牌’已经成为全球经济环境中的关键性竞争工具。今天，品牌已经不仅仅是具体产品或服务的识别标志，西语专业论文，更成为一个国家的身份标志。”西班牙工业、旅游和商贸部长HOSE Montilla撰文指出构建国家品牌竞争力的重要性和迫切性。为此，西班牙必须首先厘清自身的优势资源，确立具有竞争力潜质的品牌体系。
第一， 城市品牌。西班牙最具品牌价值的确实不是具体的产品或服务，而是城市。1992年后的巴塞罗那和塞维利亚，1997年后的毕尔巴鄂都是经典案例。
第二， 服务品牌。主要集中于旅游，金融和工程服务。西班牙是世界上第二大旅游目的地国，2004年接待外国游客5360万人次，旅游外汇收入372.57亿欧元。酒店、航空、餐饮、会展及旅游中介机构等领域都具有涌现著名品牌的实力。
西班牙银行的业务非常多元化，BBVA和La Caixa等巨头已经拥有庞大的国际网络，管理着数百亿欧元的资金。另外，世界上最大的十家私人基础建设企业中，西班牙企业占据了六个席位。
第三， 产品品牌。包括西班牙的传统优质产品，如橄榄油、葡萄酒、食品、皮具和高级建材，以及新兴的机电、能源及环保设备。
第四， 创意品牌。西班牙自来盛产艺术家和工艺师，在运用技术的一切领域都大师辈出，传统的如建筑、家具、珠宝设计，新兴的则有Mango、Zara等大量时尚品牌涌现。
《21世纪商业评论》2017年12月
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