“西班牙人非常有创意而且性格外向,但他们不会推销自己!,’斯坦佛大学营销学教授Jennifer Aaker如此评论道。对西班牙来说,迄今为止可能只有一个广告战役在国际上打响了。那就是代表西班牙精神的制作人Osborne于几年前在一风景区竖起的一只巨大的卡通牛,来提醒世人:西班牙和烈酒精髓是战斗和乐趣。 在靠近高速公路的任何地方,4000万西班牙人和每年约8000万来这个南欧国家旅行的外国游客仍会被山中突然出现的巨大的卡通牛造型所震撼。这个卡通牛造型已成为西班牙文化的一部分。随处可见,但这并不代表成功和高质量的广告。“西班牙广告人只会模仿,不会创造新潮流,”西班牙广告创作协会主席T 0 n i Sega~·ra坦诚地说。这种不成功的广告,居然是更具创作力的北部西班牙人所为,其后果是大多数本土的大型广告企业迟早会被跨国企业收购。:Publicis集团已经吞并了位于c a t a l a n的广告企业CasadevaU Pedr。eno&PRG。 由于营销乏术,西班牙许多商标被过分低估。就连产地为西班牙的德国兰色尼维亚护肤品这类外国品牌,也难以获得西班牙人的信赖......(论文页数是：1页) [继续阅读本文] ，西语论文题目，西语论文题目 |
