品牌形象设计中亲和力的强弱将直接作用品牌的美誉度和忠诚度的高低。西班牙国内的品牌形象设计中所体现出的亲和力令人印象深刻,他们的特点在于将艺术自然地融入品牌形象设计中,进而产生强大亲和力。我们选取若干西班牙品牌设计案例,从中获得对品牌形象塑造的某种本质性认识,希望能对国内品牌形象设计起到启示影响。一、西班牙艺术与其设计中的亲和力表现西班牙作为一个艺术王国,既包含着西方文明中普遍的艺术形式,也拥有着自己独特的艺术魅力,这一点主要体现在西班牙艺术与设计中的热情和亲和力上。“将设计当做艺术来做”,这似乎是西班牙艺术设计师们的一个共识,在他们眼中,艺术渗透于生活中的每一个角落,设计也如同艺术一般传达出热情,让人感到亲切、难以忘怀。(一)艺术设计是商业品牌的调味剂说到西班牙人对艺术的追求,可以用狂热来形容,艺术已成了一种时尚和品牌。首都马德里的“sow”广场是一个不足400m2的广场,这里却集结了几十位行为艺术家(图1)。他们各出奇招的表演,使行人们流连忘返。许多人与艺术家们拍照留念,甚至与其一起献艺。因为有这些艺术家们,这个商业广场变得如此温馨、轻松,在这里感觉不到......(论文页数是：4页) ，西语论文，西语论文范文 |
