作为20世纪世界最佳足球俱乐部,皇家马德里(以下简称皇马)是全球最受欢迎的足球俱乐部之一,在全世界拥有大量忠实的球迷拥趸。经过100多年的运作,皇马足球俱乐部已成为全球著名的品牌。哈佛商学院在西班牙皇家马德里俱乐部的案例略论报告中曾经说:“这是世界前20大品牌中唯一一个从首席执行官到球员都非常有名的品牌。全球大约有2·87亿人正在关注皇家马德里。”目前,皇家马德里俱乐部的品牌价值位于欧洲各大俱乐部前列,达到10亿欧元[1]。Middleton认为:足球俱乐部品牌有利于赢得球迷对俱乐部及其产品的忠诚;吸引各年龄、各阶层的人,使品牌长寿;使俱乐部获得低廉的市场营销费用,提高俱乐部经营效益[2]。文章通过对皇马足球俱乐部全球品牌运营情况的探讨,旨在于对我国职业足球俱乐部的品牌创建提供帮助和启示。1品牌概念的界定品牌的英文Brand一词源于古挪威文字bran-dr,有烙印、火印、商标、品种之意。著名营销学家菲利普·科特勒认为,品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来......(论文页数是：4页) ，西语论文题目，西语论文 |
