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【摘要】：Web 2.0时代的到来使整个世界发生了重大的变化。至今,只要一台联网的电脑几乎就可以替代报纸、广播、电视等所有的传统媒体,以快速、便捷和提供无穷信息量为突出优势的网络已经成为人们获取信息的最主要途径。在这种新媒体的环境下,有效地利用互联网就会给公司带来无数的商机,而建设一个好的品牌网站则是公司通过因特网获取商机的基本条件。
作为一个刚刚向往市场经济模式转型的国家,越南正面临着众多困难和挑战。以中小型公司占绝大多数的越南本土公司也为了因缺乏资金和实践经验而难以让其自主品牌在激烈的国际市场竞争中拥有一席之地这一问题产生担忧。实际上,网络传播就是资金实力有限的越南本土公司进行品牌对外推广的最优选择。
基于此,笔者选择探讨方向为越南自主品牌对外传播近况问题。在依靠品牌学、网络传播学等理论基础上,采用内容略论法对越南比较有代表性的自主品牌网站英文版进行实证探讨,从而发现、总结出越南当前自主品牌英文版网站的建设和推广工作所存在的主要问题包括网站定位不明、可用性和可信度不高、缺乏品牌营销意识等,并且就此提出相应的对策,如品牌主应明确英文网站的定位、提高网站可用性建设、加强网上品牌战略意识、进行网站管理专业化和网站推广渠道多样化,以期尽可能地了解以公司网站为载具的越南自主品牌塑造和传播近况。
【关键词】：越南 自主品牌 对外传播 品牌网站 英文版
摘要4-5 Abstract5-7 1 绪论7-12 1.1 选题背景7-8 1.2 探讨目的与意义8-9 1.3 相关课题探讨状况9-10 1.4 论文内容架构10-12 2 越南自主品牌发展近况概述12-19 2.1 品牌与自主品牌的概念界定12-13 2.2 越南自主品牌发展近况13-19 3 越南品牌网站英文版的实证探讨19-39 3.1 理论框架及探讨措施19 3.2 探讨实施过程19-34 3.3 探讨发现34-39 4 以公司英文网站为载具的越南自主品牌传播--问题与对策39-45 4.1 品牌英文网站建设所存在的问题39-41 4.2 几点建议41-45 5 总结与展望45-46 ，越南语论文，越南语毕业论文 |
