泰国广告崛起已有二十年之久,如今在国际广告界极负盛名。因泰国广告幽默和感人风格显著,又被誉为泰式广告,以彰显泰国广告捧腹及催泪两大特点。泰式广告能如此有力地牵引受众的情感,原因之一在于对原型巧妙的应用,通过激活观众集体无意识中的领悟模式,令观众情感喷薄而发,从而无意识、无抵抗接受广告的价值观念。一、原型在广告叙事中的影响机制叙事即故事。叙事既是人类了解世界的方式,也是人类向同类表达对世界了解的方式。对意义的追求使得人类从古至今都处于叙事中,并且仍在叙事着。在叙事类别中,广告叙事所表现的是人和物之间的故事,目的在于建立产品消费与人的精神需求两者间的桥梁。在广告叙事中合理应用原型,有助于消费者通过价值认同最终接受广告叙事呈现的意义与产品消费的关联。原型理论建立在荣格等人的探讨基础之上,认为人类在早期的发展中,需要应对恶劣的自然环境、物质的匮乏及人生意义的缺失,这些经验不断积淀,逐渐转化为人类集体无意识中的行为模式--即本能,和领悟模式--即原型。原型的生成是感悟和理解程式的建立,是人类典型情境的反复发生和普遍一致基础上的情感模式,因而,当环境中出现某种情境与人......(论文页数是：2页) ，泰语论文范文，泰语毕业论文 |
