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【摘要】：自上个世纪80年代起,泰国受到西方经济、文化的冲击,西方公司及广告企业的进入,给泰国广告业带去了先进的广告理念与制作技术,加之泰国广告从业者对本土民族文化的融入,使得泰国广告独具特色,自1995年其泰国广告在亚洲甚至国际广告节上屡获大奖,广告创作水平获得国际上得广泛认同。相比之下,中国广告数额在2017年已发展至世界第二位,成为名副其实的广告大国,但是在国际广告节上却鲜有获奖成果,广告创作仍处在发展阶段。中国大部分广告仍以功能诉求为主,越来越无法满足受众的需要。本文从情感诉求的角度,对比中泰影视广告的情感诉求方式,探讨情感诉求的影响机制。发现泰国影视广告崛起的内在原因,探索情感诉求的应用在泰国影视广告中的影响。本文借用需求理论略论了情感诉求对商品传播的重要影响,并总结前人探讨成果,将广告编码与解码过程融合,绘制了影视广告中情感诉求的理论模型,研讨情感诉求与受众生成广告态度、品牌态度的关系。结合我国和泰国近几年来广告中典型的情感诉求广告案例,就中泰两国对情感诉求的认知异同和具体表现异同进行对比,从广告主题、广告创意、广告表现形式、广告策略、广告角色等几方面详细解读,发现我国广告创作中存在的问题并提出相应建议,总结我国影视广告情感诉求的优势与不足希望能对国内情感诉求广告创作及表现提供借鉴和启发。
【关键词】：泰国广告 中国广告 影视广告 情感诉求 对比探讨
摘要4-5 Abstract5-10 1. 绪论10-12 1.1 探讨背景10 1.2 探讨意义10-11 1.3 文献综述与探讨措施11-12 2. 情感诉求在影视广告的应用12-16 2.1 情感诉求的概念及认定标准12-13 2.2 影视广告中情感诉求的理论模型13-14 2.3 影视广告中情感诉求的应用准则及特点14-16 3. 中泰影视广告的发展历史及其特点16-19 3.1 泰国影视广告的发展历史及其特点16-17 3.2 中国影视广告的发展历史及其特点17-19 4. 中泰影视广告环境的异同19-26 4.1 市场环境异同19-22 4.1.1 规模宏大的中国广告市场19-20 4.1.2 规模狭小开放的泰国广告市场20-22 4.2 文化环境异同22-24 4.2.1 儒文化对中国影视广告的作用22-23 4.2.2 多元文化在泰国影视广告中的映射23-24 4.3 创作环境异同24-26 4.3.1 中国影视广告创作环境的局限性24-25 4.3.2 泰国影视广告自由开放的创作环境25-26 5. 中泰影视广告情感诉求认知的异同26-30 5.1 中泰影视广告情感诉求类型对比26-27 5.2 中泰影视广告情感诉求结构对比27-28 5.3 中泰影视广告情感诉求与产品相关性的异同28-30 6. 中泰影视广告情感诉求的表现异同30-45 6.1 广告主题的对比30-35 6.1.1 广告主题与情感的交互影响30-31 6.1.2 泰国影视广告的人文关怀31-33 6.1.3 中国影视广告中的亚文化趋势33-35 6.2 广告创意对比35-37 6.2.1 泰国影视广告情感创意多元35-36 6.2.2 中国影视广告情感套路雷同36-37 6.3 广告的表现形式对比37-39 6.3.1 泰国影视广告更直观具有冲击性37-38 6.3.2 中国影视广告更注重语言修辞38-39 6.4 广告策略对比39-40 6.4.1 泰国影视广告追求个性于情感颠覆39-40 6.4.2 中国影视广告遵循主流文化的价值取向40 6.5 广告角色的对比40-45 6.5.1 广告角色与情感诉求效果40-41 6.5.2 中国明星代言广告41-43 6.5.3 泰国平民视角广告43-45 7. 对中国影视广告创作的启示45-48 7.1 泰国广告在中国的传播效果45 7.2 挖掘品牌内涵，泰语论文题目，强化广告情感深度45-46 7.3 完善我国广告监管制度46-47 7.4 转变广告主的主导思维47-48 ，泰语毕业论文 |
