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【摘要】：探讨目的是通过调查问卷探讨泰国消费者与中国消费者如何看待HM品牌的品牌个性与消费者对HM品牌的购买意愿。作者希望此探讨的结果能够告诉我们泰国消费者与中国消费者如何看待HM品牌的品牌个性,而且各方对HM品牌的品牌个性是否有区别。另外这些品牌个性的结果是否作用消费者的购买意愿。此探讨通过调查问卷进行收集两方消费者的看法。作者收集了400份的泰国消费者的问卷并收集了300份的中国消费者的问卷。后来通过SPSS 16.0 for Windows统计软件进行略论调查问卷的结果。在使用SPSS 16.0 for Windows软件略论数据的过程中,作者使用频数略论措施来略论消费者的基本信息。使用均值和标准差的价值来衡量消费者对HM品牌的品牌个性结果。并且使用独立样本均值比较t-test略论、单因素方差略论方式来略论各个群体是否有异同。最后是把两方的结果来总结两方如何对HM品牌和品牌的购买意愿。作者希望此探讨的结果能够作为其他人的探讨资料并帮助其他探讨者了解更多两方的市场现况。
【关键词】：H&M品牌 品牌个性 购买意愿 中泰市场 异同探讨
摘要4-5 Abstract5-7 1 引言7-11 1.1 选题背景和意义7-8 1.2 探讨目标和内容8 1.3 探讨措施8-9 1.4 探讨创新点与可行性略论9 1.5 探讨中泰异同的原因9-11 2 文献综述11-21 2.1 品牌个性探讨11-17 2.2 购买意愿探讨17-20 2.3 品牌个性与购买行为探讨20-21 3 问卷设计与样本21-25 3.1 问卷设计21-22 3.2 量表设计22-23 3.3 调查措施与实施23-25 4 数据收集与略论25-44 4.1 品牌个性略论25-42 4.2 消费者购买意愿略论42-44 5 结论与建议44-57 5.1 探讨结论44-49 5.2 中泰异同探讨结果49-55 5.3 探讨建议55-57 参考文献57-60 附录60-66 在学期间的学术论文和探讨成果66-67 ，泰语论文，泰语论文 |
