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【摘要】：泰国历史文化悠远神秘、旅游资源丰富,2017年全年接待外国游客人数高达2230万人次,旅游业收入为1060亿泰铢,极大程度上促进了泰国与全世界的交流与沟通。然而,在蓬勃发展的同时也出现了对生态环境以及文物资源的毁坏、色情行业的日益泛滥等问题。为促进泰国旅游业的健康发展、开拓境外赴泰旅游市场以及合作领域,有必要对泰国旅游市场的近况及发展进行实证略论,深入挖掘现存问题,以期提出有建设性的建议。本文基于4P营销组合理论,对泰国旅游市场营销策略展开探讨。首先略论了泰国旅游市场概况,包括泰国游客的客流来源及其结构,分别阐述泰国旅游产品种类构成、价格划分、渠道分布和促销分类的近况。然后,主要采用问卷调查的探讨措施,对中国赴泰旅游市场近况进行略论。这部分简要阐述了相关的调研步骤并略论入境泰国的中国游客特征,主要对赴泰中国游客对于泰国旅游产品的产品因素、价格因素、渠道因素和促销因素的旅游体验进行调查和略论。在此基础上,文章总结了泰国旅游市场存在的问题,包括产品单一老化且结构不合理、盲目价格战、色情行业泛滥、市场开发力度有待完善和宣传力度远远不够,并结合4P营销组合理论就上述问题提出对策及建议:加强旅游产品质量,构建“深度游”品牌;渗透定价法、差别定价法、折扣定价法综合应用;积极构建网络信息渠道发展旅游;综合应用传统和新型促销方式,努力实现“走出去”战略,并通过文化因素吸引客源。最后将本文的探讨结果进行归纳总结,指出本文的局限性并对泰国旅游市场营销策略的后续探讨方向做了进一步的展望。泰国旅游市场营销策略探讨,尤其是基于4P营销组合策略,从价格、产品、渠道和促销4个方面逐一略论当前存在的主要问题和可采取的改革策略,能为进一步开拓泰国旅游市场提出可行的营销策略,同时为泰国以及其他国家旅游市场的发展提供借鉴。
【关键词】：泰国旅游市场 4P市场营销组合策略 中国赴泰游客
摘要4-5 Abstract5-11 1 绪论11-17 1.1 探讨背景及意义11-12 1.2 文献综述12-15 1.3 探讨内容及思路15 1.4 探讨措施15-17 2 相关概念界定及理论基础17-25 2.1 旅游市场的定义、分类及功能17-20 2.1.1 旅游市场的定义17 2.1.2 旅游市场的分类17-19 2.1.3 旅游市场的功能19-20 2.2 旅游市场营销理论20-25 2.2.1 旅游市场营销的内涵20 2.2.2 旅游市场营销的特点20-21 2.2.3 基于 4P理论的旅游市场营销策略21-25 3 泰国旅游市场近况略论25-36 3.1 泰国旅游市场概况25-26 3.1.1 丰富的自然资源25-26 3.1.2 独特的民族文化和佛教文化26 3.2 泰国旅游市场的近况略论26-36 3.2.1 泰国旅游市场的产品略论26-31 3.2.2 泰国旅游市场的价格略论31-32 3.2.3 泰国旅游市场的渠道略论32-34 3.2.4 泰国旅游市场的产品促销略论34-36 4 中国赴泰旅游市场的实证探讨36-48 4.1 调查问卷设计和数据收集36-37 4.2 中国赴泰游客的描述性统计37-41 4.2.1 入境泰国的中国游客特征略论37-40 4.2.2 游客客源分布特征略论40-41 4.3 基于 4P理论的中国赴泰旅游市场近况略论41-48 4.3.1 中国赴泰旅游市场的产品略论41-43 4.3.2 中国赴泰旅游市场的价格略论43-44 4.3.3 中国赴泰旅游市场的渠道略论44-45 4.3.4 中国赴泰旅游市场的促销略论45-48 5 泰国旅游市场营销策略探讨48-54 5.1 泰国旅游市场营销存在的问题48-49 5.1.1 产品单一老化且结构不合理48 5.1.2 盲目价格战48-49 5.1.3 色情行业泛滥49 5.1.4 宣传力度远远不够49 5.1.5 市场开发力度有待完善49 5.2 泰国旅游市场营销策略49-54 5.2.1 泰国旅游市场产品营销策略49-50 5.2.2 泰国旅游市场价格营销策略50-51 5.2.3 泰国旅游市场渠道营销策略51-52 5.2.4 泰国旅游市场促销营销策略52-54 6 结论及后续探讨展望54-58 6.1 结论54-56 6.2 后续探讨展望56-58 ，泰语毕业论文，泰语论文题目 |
