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【摘要】：社交媒体的兴起将网络世界从过去单向入口的模式,转化到双向、互动的动态模式。其即时通讯的功能吸引了大量消费者在此汇聚,更搭建起了公司与消费者之间资讯共享的新桥梁,让公司能透过此平台,进行社交媒体营销,有效传递广告讯息,提升广告效果。本文是泰国留学生一个人来中国读书真不容易,虽然不容易也想让中国人认识泰国的情况,为了未来可能来泰国投资公司,所以本文以泰国7-ELEVEN的Facebook粉丝页为例,研讨社交媒体广告类型与其广告效果之间的关系,为公司在进行社交媒体广告营销时,根据具体情况选择合适的社会媒体广告类型,达到最佳的广告效果提供指导。本探讨内容为：1.社交媒体广告类型与广告效果之间的关系。2.研讨消费者加入7-ELEVEN Facebook粉丝页的动机。3.探讨7-ELEVEN应用社交媒体广告对广告效果、购买意愿与态度之间的作用。4.探索人口统计变项、Facebook粉丝页使用型态关于广告效果的干扰影响。本探讨将7-ELEVEN粉丝页上实际发布的社交媒体广告分为产品广告、促销活动广告与商店形象-广告三类,并在每个类别中各挑选出一个按赞数最多的广告设计为探讨情景,通过网络问卷收集数据。本探讨结论包括：1.消费者加入7-ELEVEN粉丝页的动机在于获得产品与促销资讯。2.消费者关于社交媒体广告普遍具有正面倾向,社交媒体广告类别不同,正面倾向程度不同。3.在社交媒体广告类型对广告效果的影像中,人口统计变数不具干扰效果,但在Facebook粉丝页的使用型态上则具部分显著干扰效果。
【关键词】：社交媒体营销 社交媒体广告 广告效果 Facebook粉丝页
摘要2-4 ABSTRACT4-8 1 导论8-12 1.1 探讨背景和探讨意义8-11 1.1.1 探讨背景8-10 1.1.2 探讨意义10-11 1.2 探讨内容和探讨措施11-12 1.2.1 探讨内容11 1.2.2 探讨措施11-12 2 文献综述12-23 2.1 基本理论和含义界定13-21 2.1.1 社交媒体13-15 2.1.2 Facebook社交媒体营销策略15-17 2.1.3 Facebook社交媒体广告17-18 2.1.4 广告效果18-20 2.1.5 购买意愿20-21 2.2 社交媒体广告类型与广告效果之间的关系21-22 2.3 文献评述22-23 3 探讨设计与变量测量23-31 3.1 探讨模型的构建23-25 3.2 实证设计25-27 3.2.1 实证问卷设计25 3.2.2 抽样措施25-26 3.2.3 数据略论措施26-27 3.3 变量测量27-31 3.3.1 广告效果27-29 3.3.2 Facebook粉丝页使用型态29-30 3.3.3 人口统计变量30-31 4 数据略论与结果31-59 4.1 样本资料与Facebook使用型态略论31-33 4.1.1 有效样本特征31 4.1.2 Facebook使用型态略论31-33 4.2 消费者加入7-ELEVEN粉丝页的动机略论33-35 4.3 信度与效度略论35-38 4.3.1 信度略论35-37 4.3.2 效度略论37-38 4.4 社交媒体广告类型对广告效果作用检验38-40 4.5 干扰因素略论40-59 4.5.1 人口统计变量的干扰影响略论40-46 4.5.2 Facebook使用型态的干扰影响略论46-59 5 结论与展望59-63 5.1 探讨结论和建议59-61 5.1.1 结论59-60 5.1.2 建议60-61 5.2 探讨局限61-62 5.3 探讨展望62-63 ，泰语论文，泰语论文题目 |
