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【摘要】：泰国拥有丰富多样的自然资源,而且全国各区域的传统文化具有独特性,一直以来都是非常受欢迎的旅游目的地。每年赴泰国旅游的外国游客人数逐年增长,中国近年一直是泰国最大的游客来源国之一。中国改革开放以来,随着国民经济蓬勃发展及人民生活水平的显著提高,使中国的出境旅游人数不断增加,而且中国游客具有很强的消费能力,从而带动和促进了泰国经济发展与外汇增收。本探讨以赴泰旅游的中国游客为调查与访谈对象,通过实证探讨措施来深入研讨游客的旅游动机和消费行为,最后将游客提出的泰国旅游业存在的主要问题进行总结,使相关旅游单位足够了解中国游客的需求,改善其不足之处,提升服务水平。通过调查得出的结果发现,中国游客出游的目的为了体验不同的事物与生活方式。泰国的旅游费用比较低,而且具有丰富多样的特色饮食,这是吸引赴泰国游客的主要因素。中国游客在泰国旅游的目的为休闲度假与观光游览,而泰国的自然风光对游客有很强的吸引力。中国游客通过互联网寻找赴泰国旅游的信息,大多游客喜欢自助旅游,往往选择跟着朋友结伴而行或者家庭出游,但停留天数相对比较短。在泰国旅游期间,中国游客喜欢购买泰国的特色食品,品尝泰式餐厅的特色美食。泰国人民对中国游客友善的接待及未曾游览的特色旅游景点都是吸引其重游的主要原因。同时,游客提出泰国旅游业不够完善而需要改进的地方则是:交通问题、沟通问题、导游水平问题、欺诈问题。为此,对于泰国旅游局开发入境旅游市场的策略,本文提出应开发泰国旅游产品市场,提升旅游服务质量,推动泰国旅游市场营销。重点加强及推动中国旅游客源市场未来进一步的发展,包括:针对细分市场提供异同化服务,完善旅游硬件设施建设,开发旅游线路,增加旅游项目的多样性,将有利于改善及推动中国旅游客源市场持续健康发展,并吸引更多的中国游客。
【关键词】：入境旅游 消费行为 策略
中文摘要4-6 Abstract6-11 绪论11-16 第一节 选题背景11-12 第二节 探讨目的及意义12-14 一、探讨目的12-13 二、探讨意义13-14 第三节 探讨内容及创新点14-16 一、探讨内容14-15 二、探讨创新点15-16 第一章 相关概念及理论阐述16-29 第一节 相关概念阐述16-21 一、入境旅游的相关概念16-17 二、旅游与旅游消费行为的概念区分17-21 第二节 相关理论基础21-29 一、理性行为理论21-23 二、计划行为理论23-24 三、马斯洛需求层次理论24-27 四、消费者行为模式27-29 第二章 泰国入境旅游的发展概况29-51 第一节 泰国入境旅游资源概况29-37 一、泰国国家的概况29-30 二、泰国特色旅游景点分布30-34 三、泰国的特色旅游项目34-37 第二节 泰国入境旅游市场发展的近况略论37-51 一、泰国入境旅游市场发展的总况37-42 二、中国游客赴泰国旅游近况略论42-47 三、中国游客赴泰国旅游的有利因素略论47-51 第三章 赴泰中国旅游者消费行为近况调查51-57 第一节 探讨思路和措施51-53 一、探讨思路51 二、探讨措施51-53 第二节 调查问卷设计53-57 一、调查目的53 二、调查内容53-54 三、问卷设计54-55 四、实施调查55-56 五、数据收集整理56-57 第四章 赴泰中国旅游者消费行为近况略论57-81 第一节 赴泰中国旅游者的旅游动机和原因略论57-59 一、赴泰国旅游的动机略论57-58 二、选择泰国旅游的原因略论58-59 第二节 赴泰中国旅游者消费行为略论59-81 一、中国旅游者的个人和社会经济特征略论59-65 二、中国旅游者的出游情况略论65-69 三、中国旅游者的消费构成略论69-77 四、泰国入境旅游业存在的主要问题77-81 第五章 泰国入境旅游市场开发策略81-94 第一节 改革和促进泰国旅游市场发展策略81-90 一、泰国旅游市场发展的总体方向81-83 二、泰国入境旅游市场发展战略83-90 第二节 加强及推动中国旅游客源市场的发展建议90-94 一、针对细分市场提供异同化服务91 二、完善旅游硬件设施建设91-92 三、开发特色旅游线路，加强旅游项目的多样性92-94 结论94-97 一、探讨结论94-95 二、探讨不足95-97 参考文献97-104 附录104-110 附表一 对于泰国入境旅游者消费行为探讨--以中国旅游者为例的调查问卷104-109 附表二 对于中国旅游者对泰国旅游业存在的问题和建议的访谈109-110 致谢110-111 攻读学位期间论文111 ，泰语论文范文，泰语毕业论文 |
