中国で、ある明るく美しい女子は「你,本来就很美」とやさしく言った.この広告は人々の注目するところとなった.自然堂、このブランドがだんだん皆に知られる. 2.1.1 自然堂の経営理念 伽蓝集団に従属する自然堂は国际化ブランド戦略を指导思想として、実际的な行动を通じて、一歩一歩「中国人に属する世界レベルのブランドを创造、全世界で多元化の美しい梦を実现」と「美しい艺术を伝播、美しいファッションを案内」という远大な计画の実现を一生悬命顽张っている.消费者を中心にして、また「消费者の重要は命令だ」というのは伽蓝集団の経営理念だ.[8] 2.2 外防晒、内美白、美白防晒一起来.-丁家宜 「外防晒、内美白、美白防晒一起来」という広告语は中国丁家宜が2017年强い势いで送り出された.市场の激しい竞争を対応した.屋外で运动しようと、皆丁宜家の制品を思い出す. 2.2.1丁家宜の経営理念 丁宜家は「质高い、価格低い、オーバー広い」を市场理念として、诚実と団体を重んじ、中国の皆さんに良质のブランドを创设したがって顽张っている.この数年、丁宜家が一つ一つの贩売ピークを打ち立てた.[9] 3. 日本化粧品についての中国では知名的な広告语 3.1 一瞬之美,一生之美ー资生堂 资生堂は1872年に东京で调剤薬局として创业し、130年を超える歴史がある.1897年に西洋薬学を基础に、ずっと美肌と美髪の探讨に力を入れて、革新の商品と美容措施を色々と探讨した.社会と、お客様と、そしてすべての人が「一瞬も一世も美しく」あるように.この広告语が出てきたとき、大范囲にセンセーションを巻き起こした.それから、永远経典となった. 3.1.1 资生堂の経営理念 この言叶は、资生堂がお客様と交わすかたい约束だ.今日までの资生堂の歩みは、人が美しく生きるために、さまざまな活动に取り组んできた道のりだ.しかしながら、できること、手がけるべきことはまだまだたくさんあると资生堂が表示した.これまで以上に、一人一人のお客様に満足していただくため、魅力ある商品ときめ细やかなサービスをお届けることはもちろん、社会に対しても责任を果たしていくというのが资生堂の主旨だ.彼女の梦はこのブランドがお客様にとって、かけがえのない存在となるように.これに対して、资生堂の経営理念は社会にどう贡献するか.どんな活动にかかわらず、最後社会に果たすことが目的だ.[6] 3.2 轻松爽洁,不紧绷ー花王 日本では别の知名的な化粧品公司ー花王、かれに属するブランド碧柔が「轻松爽洁、不紧绷」という広告语で中国市场に进军した.この広告语が主题はっきりだから、多くの消费者の购买欲を高めた.碧柔が発売したばかりに、皆に知られなかった.しかし、この商品の価値を确定した位置がはっきり展示、消费者を信頼させて、试してきた.质よいに加えて、碧柔瞬间人気となった.そのうえ、消费者にとてもいい印象を残した. 3.2.1 花王の経営理念 花王会社特に特色を持っている竞争情报システムは「消费者意见のデータベース」だ.竞争情报の中で、消费者意见がとても重要な情报のひとつだ.しかしながら、その意见がばらばらだし、复雑で、システムで整理しなければ、実际の使用価値がほとんどうない.花王会社のこのシステムが根本からその问题を解决した.市场竞争の强い武器となった. 消费者を基にして、消费者を一番重点として、消费者の立场から毎日の仕事をする.花王は最大限に消费者を理解、彼たちの実际重要を了解したがる.それによって、もっと価値がある制品を开発する.积极的に消费者と交流、また、その意见が日常仕事の中に融通される.以上は花王の経営理念だ.[7] 4. 质が同一の上で、中日公司の比较 4.1 中国商品が日本商品に负けた 注意すべきのは、时间を経て、多くの消费者の鋭い目で、日本化粧品が着しいとなって、多くの人の心を夺い取った.絶対信頼できる商品となった.一方、国内の化粧品が不景気となった.どうちも広告语から、人に注目された.时间を経て、国内商品が负けた.同じ质高いの前提条件の上で、竞争力を高めるためにどうするか.これは重要な课题だ.このところに言った竞争力は公司内部の経営理念だし、公司外部の経営手段も含める.公司自身の姿、対外対策と密接関系があるなのは日本商品が人気だからだ.[2] 4.2 中日公司経営理念の比较 |
