商务英语论文资料库:《文化异同作用商务英语翻译》
［摘 要］商务英语翻译是一种跨文化的语际交流，它要求译者具备熟练的语言知识，熟悉多种文化。因此，在商务英语翻译中应灵活处理因不同文化背景而造成的交际障碍。
［关键词］商务英语翻译；文化异同；跨文化
一、 前言
刘法公教授曾根据商务英语的特点，提出商务英语翻译应遵守“忠实（faithfulness）、准确（exactaess）、统一（consistency）”的准则， 提出“信息等值，概念表达准确，数码与单位精确，概念与术语保持统一的要求（见《中国翻译》2017年第一期）。忠实性是所有英语翻译最基本的指导准则，特别是对商务英语来说。准确地理解和翻译具有一定文化内涵的商务英语的词句，对不同文化的商务活动具有重要意义。但是，东西方由于种族渊源、自然环境、宗教信仰、经济发展程度等因素的不同，构成了各不相同的文化体系，从而人们的观念传统、思维方式、价值取向以及语言表达等也大相径庭。因此，英语论文题目，在商务英语翻译中应慎重，以免出现“文化冲突”。
二、文化异同作用商务英语翻译
1.品名的翻译
在不同的文化体系中人们的思维方式存在着巨大的异同，这种异同不仅体现在人们对事物的认识上，也体现在人们对事物的命名上。作为许多出口的中国特产，基本都有了固定的英语译名。这些翻译译名已约定俗成，若译者随便“硬译”，必然物名分家，如：清凉油:essential balm 而不是: cooling oil or qin liang oil，风油精：medicated oil 而不是：feng you jing.另外还有“馄饨”、“饺子”、“汤圆”等都被称为“dumplings”； “cabbage”一词则用来统称我们的“白菜”、“卷心菜”和“黄牙菜”。再者，汉语中的“红糖”翻译成英语是“brown sugar”,为什么“红糖”翻译成英语就由红变棕了呢？这是因为汉语是就红糖冲泡后糖水所呈现的颜色而言，于是糖就有了红与棕之分，而英语中是直接按糖本身的颜色来命名的，有了红与棕之分便不足为奇了。因此，我们在翻译相关的品名时，英语论文，要千万小心，以免出错给商品的出口带来意想不到的麻烦。
2.商标的翻译
商标在产品销售中起到重要的广告影响。驰名商标在消费者心中就是可靠的质量和优质的产品，就是合理的价格和良好的服务。语言是“文化的镜子”，商标用语具有丰富的文化内涵。宝洁企业的商标翻译给我们提供了一个良好的范例。宝洁企业进入中国市场之初就认真探讨中国的语言文化，从而迅速打开了市场。他们将企业名称 P&G(Protecter and gamble)汉译为宝洁。
“宝”喻指产品的品质；“洁”则指该企业主要经营日用品。10多年来，宝洁企业向中国市场推出9大类近20个品牌的产品，其中中国名字都是广泛的调研之后产生的。现在无论是 Rejoice 飘柔、Pantene 潘婷、Head and Shoulders 海飞丝，还是 Safeguard 舒服佳、Olay 玉兰油，亦或是 Whisper 护舒宝、Crest 佳洁士、Tide汰渍、Pampers 帮宝适等，无不在中国享有盛誉。
再看下面的商标的翻译，更会体现出两种文化异同。(1)金鸡牌闹钟--Golden Cock Alarm Clock;(2)白象牌电池--White Elephant Battery作为商标;(3)红星牌电扇--Red Star Electric Fan.以上3例商标翻译没有符合英国国家的文化习俗，更没有体现商标所应具备的富有创意，内涵的特点。例1，“金鸡”在汉语中，可联想到晨鸡报晓，实为妙语，但在英语中cock 是下流话，属禁忌语，应改为 rooster.例2“，白象”在汉语拼中意念不错，可理解为“力量巨大”，但“white elephant”在英语中是指“大而无用的东西”，想必消费者不会去买那种无用的东西。例3，“红色”在汉语中当然是一种吉祥的颜色，但“red ”在英语中可象征暴力，流血。消费者会对这样的电扇望而却步。再如我国生产的“紫罗兰”男装，若 Pansy(紫罗兰) 用作为商标，则在英语国家销路不会太好，因为 Pansy 这个单词指的是“女性化的男人”。
3.广告设计的翻译
广告离不开语言，而语言又是文化的载体，任何广告都建立在一定的文化背景之上。文化异同造成的东西方不同的价值观念，思维方式，心理特点等都会作用人们对广告的理解及广告的效果，从而会进一步作用到商品的销售。在美国，一则广告的口号可以出现“don't spend a penny until you've tried（”试用前别花一分钱）这样的用语；而在英国，就不能采用这样的广告口号，因为“spend a penny”相当于“got to see a man about a dog（”轻视某人）。
在商务活动中,一个小小的广告误译,就会使公司受到巨大损失。曾有一家企业在国内的广告中宣传“:请在你的餐桌上使用最好的餐巾。”结果,广告效果甚佳。于是,当他们把产品推向国际市场时,原封不动地使用了这则广告，在英国却引出了笑话。在英国人眼里,美国人讲得不是真正的英语,而是美国式的英语。英国英语与美国英语使用不同的习惯语具有不同的内涵。在英国英语里,餐巾一词是“serviette”,而美国英语中的餐巾“napkin”一词,在英国英语中是“尿布”的意思。这家企业不知不觉把其产品宣传为“请在你的餐桌上用这最好的尿布”。自然,其销售额是无甚指望了。因此,世界上著名的跨国企业都十分注意语言的文化异同。还有一则这样的广告词“,欢迎来到天涯海角。”在对外宣传英译时曾经这样翻译“,Welcome to The End of the World.”海南岛的天涯海角在不负责任的译者笔下成了The End of the World“世界末日”或“大难临头”,谁还会来旅游?
三、商务英语翻译中提高文化异同意识
1.根据语境,确定词义
词语的意义与其使用的语境密切相连,并与其存在的文化息息相关。语境不同,词汇的意义也有差别。如“joint venture”在一般经贸合同中指“合资公司”,而具体到招投标合同中,指多个投标人为了满足招标人提出的条件暂时结成的联营体常译为“联营体牵头企业的名称”“。Turnkey Contract”通常指“整套承包(合同)”,而具体到招投标合同中,指的是“总包(交钥匙)工程招标文件。”此外,现代英语中一词多译现象相当普遍。因此,/英语论文 汉译时如果不懂专业,随意去选择词义或照搬字面意思,其结果不但使译文失去原文的规范性,也会使译文令人费解,使读者不得其意。例如:(1)We shall give you a special discount on an order exceeding 10000 pieces.如果订货超过一万件,我方将给予你企业一个特别回扣。(2)The exporter may take the accepted bill to a discount bank |
