3.物理世界的顺应。物理世界是一种实在的、看得见摸得着的语境，包括特定的主体、对象、时间、空间、话题等要素。例11 Lessbread,no jam.这则广告一定会使大部分人感到困惑。如果按照通常的意义，“bread”是“面包”，“jam”是“果酱”，这样根本无法理解广告的本意。然而因为它被刊登在伦敦的地铁站，所以广告商的真实意义是“少花钱，无阻塞”-—“jam”是“交通阻塞”，“bread”是“（俚语）钱”。此处广告商使用了两个语用模糊-—双关修辞，引起了读者的关注、好奇，刺激了消费。 四、结语 从动态顺应的实用性出发，通过对广告英语中语用模糊的探讨，有助于激发消费者的想象，令其对广告留下深刻印象；有助于增强广告的灵活性、生动性，准确性，产生美学效果；可使广告语言具有经济性，为广告商节约成本，达到最佳收益。 [摘要]模糊性是人类自然语言的客观属性。探讨广告中语用模糊现象是有效创作和解读广告语言的关键所在。语境动态顺应是语言使用过程的核心。广告中模糊语言的语境顺应包括对心理世界、物理世界和社交世界的顺应。 [关键词]英文广告；语用模糊；动态顺应 [参考文献] [1]Verschueren J.Understanding Pragmatics[M].London:Arnold,1999. [2]陈意德.论模糊修辞及其语用功能[J].天津外国语学院学报,2017(2):27-30. [3]胡曙中.英语修辞学[M].上海:上海外语教育出版社,2017. [4]谢少万.也评“顺应理论”[J].西安外国语学院学报,2017(3):9-12. |
