三、广告英语的辅助语言
符号学的另一个著名代表人物美国哲学家皮尔斯(Charles S. Pierce)在索绪尔对符号探讨的基础上进行了补充。他根据能指与所指的联系把符号分成三种模式:符号(symbol)模式、镜像( icon)模式以及表征( index)模式。符号模式中能指与所指是纯任意性或惯例性联系,譬如普通语言、数字;镜像模式中能指模仿所指,两者之间具有相似性,譬如图片、手势、声音等;表征模式中能指与所指之间并非任意的,而是可以通过观察或推论得出某种关系,譬如乌云与即将来临的雨,人的脚印与人的到来。书面广告中这三种模式分别突出体现在广告词、图片以及版面设计上。
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