利用词语的多义性和模糊性,让读者自己去从中获得更多的意义,既不明说,又给读者留下深入思考的契机。如:You are better off under the Umbrella.”这一广告可以解读为“购买本保险,远行自在又安全。”感化式广告总能摸准受众心理,先给消费者吃剂定心丸,站在消费者一边,打动人心。另外,Umbrella大写也具有强烈的视觉效果,使人产生心理联想-—在大的保护伞下,一定是安全、可靠的。该广告用隐喻辞格,给人一定的想象空间。 六 形式美 如果所营造的形式美却已荡然无存,就失去了广告语言生动形象的审美情趣。No business too smal,l noproblem too big. ( IBM企业广告),广告意为“没有不做的小生意,没有解决不了的大问题”。作者将重复和对偶巧妙地结合在一起,“小”与“大”的形式对比影响于读者的心理,揭示出一件事物的矛盾性,选词中同义与异义的多样统一,对受众产生心理作用,所引起的强烈的形式对比会使人的感官产生对比映照美,可以产生强烈的审美效应。又如: Everything is extraordinary, Everythingtempts. (卡迪亚饰品(Cartier)广告,广告意为“件件超凡脱俗,样样都吸引诱人”。everything重复的形式吸引受众注意力,引发受众情感,达到受众认同、理解的影响。 七 联想美 利用想象来触动消费者的心灵,使其在富有想象力的意象中获得审美愉悦,进而激发购买欲望。联想美是一种潜在于语篇深层的内蕴美,它需要审美者的挖掘和感悟,并发挥自己的艺术想象力和创造力,才能发现和感受到其美质所在。英语广告中的修辞方式,如比喻,拟人,双关,通感,夸张等的心理基础也是创造想象,如:High EfficiencyOurBig Bird can be fed even atnight (法国货运航空企业的广告标题).班机被喻为巨鸟,货物则比作为“鸟”的食物。喻体可以帮助认识本体的特点和结构,因而也就有了认知功能。Big Bird能使人，英语论文范文，英语论文范文 |
