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修辞是使语言表达准确、生动的一种技巧，能给人以美的感受。广告的目的是促进消费行动。广告语言要刺激消费者的联想。通过修辞来增加语言的感染力。因此，修辞决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞手段主要有如下几种：1.语音上的修辞方式-押韵a.头韵 b.尾韵 c.头韵＋尾韵2.语义上的修辞方式-a.形象比喻类（明喻 暗喻 转喻 转类）b.比拟（拟人 拟物）c.对照和矛盾修辞（对比 矛盾修饰法）d.双关和夸张e.反语f.仿词（仿化）g.文字游戏法 3.结构上的修辞方式-a.对偶b.排比c.反复d.修饰问句e.回环以下简要举例说明：（1）押韵Co well，go well.（壳牌石油广告）此广告中，“well”和“shell”使用押尾韵，赏心悦目，朗朗上口。Good teeth，good health. 牙齿好，身体就好。（高露洁牙膏）“Teeth”与“health”尾韵相同，句式简单，使得广告节奏平衡，易记易诵。（2）夸张Take Toshiba，take the world.（东芝在手，世界在握。）此处夸张的手法充分显示了东芝笔记本主宰世界的信心。（3）排比The more you learn，the more youknow，the more you know，the more youforget，the more you forget，the lessyou know.So why bother to learn.学得越多，知道得越多；知道得越多，忘记得越多；忘记得越多，知道的越少，为什么学来着？One boy is boy，two boys half aboy，three boys no boy.一子养老，二子分担，三子无子。（计划生育）以上我们分别归纳总结了英语广告在词汇 |
