修辞是语言艺术化手段,在广告如林的时代,为使自己的广告独树一帜,广告创作者会常常利用修辞艺术来增强广告的吸引力和感染力,常用的修辞格有比喻、拟人、反复、排比、夸张、双关等。(1)比喻比喻是英语广告中最常见的修辞格,包括明喻、隐喻和换喻等。生动形象的比喻手法可使所描绘的商品栩栩如生,激发人们丰富的联想。如:What’s on your arm should be as beautiful aswho’s on i.t (手表广告)这则Citizen手表广告应用“as…as”的明喻修辞,再配以男女手臂的特写图片,表达了刚柔并济的和谐美感,与广告文句相得益彰。(2)拟人拟人是把所宣传的商品人格化,从而赋与它人所具有的情感、感觉,给人一种真实感和亲切感,缩短了消费者和商品的距离。拟人的修辞手法在广告中被广泛采用,如:1.Unlikeme,my Rolex never need s a res.t (手表广告)此句用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需要休息这一点暗指，英语论文范文，英语毕业论文 |
