(二)比喻(figure of speech)不把要说的事物真实地说出来,而用另外的与它有相似点的事物来表现的修辞方式,叫做比喻。比喻能使语言具体形象,鲜明生动,也可以使复杂、深奥的道理明白易懂。广告中应用比喻手法的目的是使读者看到喻体和本体之间的一种关系,体会一种感情上的共鸣。比喻能使语言具体形象,鲜明生动,也可以使复杂、深奥的道理明白易懂,并使人加深对事物的理解,体会真切,感受深刻。比喻有明喻、暗喻(也叫隐喻)、借喻之分。 1.明喻(Simile)明喻是指人们为了鲜明、形象地刻画某一事物,常将具有某种共同特征的两种不同事物加以对比,用另一种事物比仿所要说明的事物。通常的格式是: A像B。A代所要说的(个体),B代另外的东西(喻体)。常用like, as等词把A(本体)与B(喻体)关系起来。Consulate牌香烟广告:“Cool as a mountain stream ... cool fresh Consulate.”这里以明喻手法把该烟如山间溪流般清爽宜人的特点表现得淋漓尽致。 2·暗喻(Metaphor)暗喻,指的是根据两个事物间的某种共同的特征,把一个事物的名称用在另一个事物的身上,告诉人们“×××是×××”,或者将“是”省略,直接应用喻体,而其中的喻体与本体之间的联系留给读者自己去想像。也正由于它能为读者提供这种无限想像的空间,所以相关于明喻来说,这种比喻手法在广告中更常见。例如一家投资企业的广告:What is your choice when inflation is slowly but surely eroding the value of your nest eggs?这是一个典范的暗喻修辞手法在广告中的应用,在这篇鼓励人们投资的广告中,人们辛辛苦苦积攒的钱被比喻成了nest eggs,形象地刻画了普通读者珍惜自己的钱财,喜欢将之积攒起来以备不时之需的心理。但广告又告诉人们严重的通货膨胀会使“您”的辛苦积累化为乌有,怎么办?投资我们的项目吧!它们具有极高的回报率,是“您”货币保值的最佳方式。另一则广告:Pick an Ace from Toshiba这是东芝企业为自己的微机所做的广告标题。Ace是扑克牌中最大的,以之隐喻东芝企业产品的高质量。再看世界著名的Kellogg企业生产的麦片Kellogg s Corn Flakes广告,将corn flakes直接暗喻为sunshine:This little gir，英语论文范文，英语论文 |
