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摘要：以指示照应为立足点，以自建语料库中的广告语篇为材料，调查了英语书面广告中指示词的使用特点。英语广告论文结果发现:第一，英语广告较多使用限定词/名词形式来实现照应；第二，英语广告语篇中指示词的应用有独特之处，“近指代词”（this/these）的使用频率远高于指代较远的人或事物的“远指代词”（that/those）。以上现象主要受到注意焦点和心理距离的作用而产生。 关键词：书面广告 指示词 语料库 当前对广告语言特色的略论种类繁多,许多学者(彭宣维，2017[1]；黄国文，2017[2]；郭贵龙、张宏博，2017[3])已经从不同角度对广告语篇进行了卓有成效的探讨。但是，对于英语广告使用指示词的实证探讨却相对较少。故笔者尝试以语篇衔接理论为基础，研讨英语广告语篇指示词的应用特色，并进一步挖掘其存在的原因。英语广告包括书面广告语篇和口语广告语篇。本文拟对前者作一番尝试性的探究。 一、指示照应与指示词 在语篇中，如果关于一个词语的解释不能从词语本身获得，而必须从该词语所指的对象中寻求答案，这就产生了照应联系。用指示代词或者相应的限定词以及定冠词the所表示的照应联系叫做指示照应，是一种语义概念。[4](P31)例（1）Jenny gave Alice a Teddy Bear last Friday.That washer first birthday present.在例（1）中指示代词“that”的确切含义是由它的所指对象决定的，只有在语篇上下文中寻找和它构成照应联系的词语，方能对其作出语义解释。从上下文可以看出，that指的是上文中的Teddy Bear，两者构成照应联系，从而使整个上下文成为一个前后衔接的整体。指示照应在英语阅读、写作中起着不容忽视的影响。指示词通常在一定的照应联系中出现，并分为近指和远指两种，前者用this,these等表示，后者用that,those等表示，这些词既可作指示代词又可作指示限定词。随着篇章语言学的发展，指示词的组织语篇和发展语篇的功能越来越受到重视。这种功能的关键在于它们除能指代上文中出现的名词词组外，还可把上文中整个分句，整个句子甚至若干个句子所表达的意思作为自己的照应对象，这种用法叫做广阔照应。广阔照应可以通过两种形式实现：一是使用单独的指示代词this(these)和that(those)，二是使用指示限定词this(these)/that(those)/名词的形式。[5](P27) 二、探讨措施及目的 为确保略论对象和过程的客观性和精确性，本文采用语料库略论法。 （一）语料来源 本文语料来自四类英文杂志某一时期内登载的广告语篇。它们是2017年到2017年的《读者文摘》(Reader’s Digest)和《国家地理（英文版）》(National Geographic)；2017年到2017年2月的《时代周刊》(TIME)和《商业周刊》(Business Week)。我们共收集了有指示照应衔接手段出现的英文书面广告200多则，英语论文网站，广告主题涉及汽车、食品、医药以及生活用品等，建立了一个小型的广告语料库，并从中随机抽取56则广告（字数：5,586）作为略论样本，采用的语料库检索工具是Wordsmith4.0。 （二）本文具体探讨问题如下 1.英语广告语篇中的指示词的使用情况如何? 2.英语广告中指示词使用的数量和用法与其他语篇类型有无异同？如果有异同，表现在哪些方面？造成异同的原因可能有哪些？ 三、结果与讨论 我们在语料库中检索this/that/these/those，人工删除不相关例证，主要是除去that作联系代词的用法，统计出在指示词出现的次数及其频率，数据见表1。表1英语广告中指示词使用量 （一）英语广告指示词的使用频数 从表1可以看出英语书面广告中指示词使用数量的一些特点：（1）纵向来看，总数上广告中使用的指示代词(Pro.)少于指示限定词/名词(Det/N)形式,数量分别为20和69。使用的指示代词最多的是this，9个，其次为that，7个；而these和those很少被单独使用。出现最多的指示限定词为this，33个,其次为that，18个；而these也多于those。（2）横向来看，广告中使用最多的指示词是this,共42次,其次分别为that，these和those，出现次数分别为25，18和4。用于近指的this和these共60次，用于远指的that和those共29次。总的来说，英语广告使用的指示照应语多以单数形式this和that出现。指示限定词以近指的this和these较多；另外，他们较多使用限定词/名词形式来实现照应。 （二）英语广告指示词的使用特色 英语各类指称代词在语言中的功能负荷量不同，“that”的功能负荷量大于“this”，虽然that还可以用作联系代词，但用作指示代词时，that的使用频率仍比this高。根据“WordFrequencies in British and American English”(Longman，1982；转引自朱永生)[6](P21)一书的抽样统计，“this”和“that”的使用频率见表2。表2“this”“，that”使用频率表将表2与表1的数据进行比对，可以发现英语书面广告在行文上有别于其他语篇类型的独特之处：英语书面广告中，this的使用频率显著高于that,同时these也高于those。由此可以推论：在英语广告语篇中，指代较近的人或事物的“近指代词”（this/these）的使用频率高于指代较远的人或事物的“远指代词”（that/those）。而表1的数据也恰与这一结论不谋而合。为了进一步说明这一特点，我们结合所建语料库的例句来研讨造成这一现象的原因。限于篇幅文中未一一标明出处，所用例句多为广告语篇片断。 （三）原因略论 1.指示代词的“注意焦点”理论 |
