英语广告作为一种信息传递的手段运用略论
〔摘 要〕随着商品经济的迅速发展,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到人们的重视。英语广告语言是一种商业性语言,英语论文范文有其独特的词汇、句法和修辞特色。本文从这三方面对商业广告中英语的语言特色进行了具体的阐述。
〔关键词〕广告 词汇 句法 修辞
广告,就是广而告之,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒介物,公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告已成为商品经济的重要手段,在人们日常生活中所起的影响日趋重要。广告除了有帮助消费者认识商品的影响外,还能诱发消费者的购买欲望、促进消费行动,以及给消费者以美的享受。广告是一种推销艺术,因此广告者总是在语言上下功夫,采用一些语言技巧,使其具有创意性和艺术性,达到广告的劝说功能。因此,广告中的英语经过长期的发展形成了自己的风格和特色。
一、广告英语的词汇特点
词语是语言的基本单位。在表情达意时词语的选择至关重要。广告语言受语言学、心理学、营销学、社会学、美学多种学科的作用,其用词短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。而且英语广告词汇的应用往往具有明显的商业和艺术特征。
1.创造新词。广告作为传播信息的手段,其用词往往超出英语语言本身的约束。推陈出新,创造新词以吸引观众眼球,从而达到推销目的。广告商应用前、后缀拼写造字和错拼等措施创造的新词、怪词用以暗示所指商品的性能与特征,使人们认为其用词的创新也会是其宣传的产品的创新。例如:前/后缀: duracell (durable/cell) (电池商标)使人们想到电池的经久耐用;错拼: Make your every hello a real good-buy (good-bye). (手机广告)让你的每一声“hello”都物有所值。
2.应用复合词。在广告英语中,复合词的使用可以使语言口语化,给人一种新异感,轻松活泼,富于幽默感,使人留下深刻的印象。故广告英语中复合词用得很多。例如:honey-coated糖衣的; line-dry一晾就干; Rolex ( role/ex-cellent) (劳力士手表)。
3.借用外来词。欧美的许多商品广告中经常出现外来语字眼,以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量,吸引消费者的注意,同时,消费者能从外来词感受不同的文化韵味,满足猎奇心理。例如:Bon Voyage (一路平安)常用作香水广告词。
4.借用拟声词。拟声词是摹拟自然界声响而造的词汇,广告中应用拟声词可再现事物的可感属性。例如:“plop,plop, fizz, fizz”冲泡的情形再现眼前,增强了广告的感染力。
5.重复使用。重复关键词语也是广告英语的词汇特征之一。广告不仅须具备劝购功能,还需兼备注意和记忆价值,因而英语广告常重复商品名称,以及一些最能体现商品特征的词汇,以增加语言表现力,突出主题,增强记忆。例如:I am More satisfied (be satisfied with sth. ) I wantMore.摩尔香烟广告。Mosquito bye bye bye. (RADAR)蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂)
6.喜用褒义的形容词。广告语言要求生动、形象,所以要用大量的修辞词。而形容词是一种开放性的词类,可以有不同的影响,可以强化广告的修饰功能。为商家的商品树立一个模糊却又美好的形象,提高声誉,最终达到推销产品的目的。最常用的形容词有: good, nice, great, fine, great,delicious, fresh, clean, beautiful等。
7.选用简明易懂的常用动词。广告的阅读对象是大众,因此要避免使用深奥、生僻的词汇,使读者尽快得到信息,因而尽量使用通俗易懂的大众化词语,达到简明传达信息的效果,增强语言的吸引力,动词能增强广告语言的感染力,能“感化”顾客,使顾客自愿主动地购买某种商品。最常见的动词有: have, get, give, buy, keep, take, use, have, like,love, need, come, go, see, look, make, know等等。例如: Justdo it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)
二、广告英语的句法特点
广告英语遣词造句多样性,不那么注重语法,却精炼易懂,达到广告创意的目的。
1.多用简单句。简单句能以精炼的语言节约版面,传递最丰富的信息,使读者能一目了然,对所推销的商品有深刻的印象,激发购买欲望。例如:Everything is possible!一切皆有可能! (李宁运动品牌)
2.频繁使用疑问句。疑问句容易激起人们的反应,引起读者的思考与共鸣,抓住读者注意力,唤起消费者对产品的兴趣和好奇心,增加他们的阅读兴趣,从而给他们造成较深刻的印象,促使他们采取购买行动。例如:“It is. Are you?”Brand: The Independent (newspaper)
3.巧用祈使句。祈使句含有请求、号召之意,能有效地迎合消费者心理,以增强其说服力,达到促销的目的。例如:Lay down your arms.放下您的胳膊吧。(桌子广告语)祈使句本身的请求之意,用在此处,妙笔生辉,很富有感染力。
4.使用省略句。省略句既节省篇幅,又使文字简洁,使广告文体具有明显的非正式语体色色彩,英语广告中的省略句常见的是省略主语和谓语。例如:Intel Inside. ( Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)
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