摘要：广告英语作为商品服务介绍和商品服务信息宣传的载体，因具有特殊的效用，逐渐成为特殊用途英语的一员。其在用词、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。本文主要通过略论各类商业广告英语论文范文的用词，总结出广告英语词汇广泛使用口语体、单音节动词、褒义形容词及复合词等七大特色，为国内商业广告的出口提供参考。 引言 在商品经济繁荣、信息充斥的今天，作为传播信息的一种方式，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。据统计，全世界每人每天平均至少要接触800次广告，而在美国甚至达到1600次。而中国加入世贸，意味着中国的市场将与国际市场一体化，中国的产品与品牌也将大量涌向国外市场，因而中国的广告业即将面临一个如何真正国际化的大问题。作为广告重要组成部分的广告语言即广告英语以其独特的风格受到探讨者的关注。笔者通过对不同类别的商业英语广告的略论发现广告英语用词讲究洗炼、含蓄，并初步总结出广告英语词汇的七大特点。 一、广泛使用非正式书面语和口语 广告英语要极力吸引顾客的注意和兴趣，必须注意语言的感召力，尽量使用大众化、口语化的语言乃至非规范化的俚语，以便人们的理解和记忆。例如： 1. Is your microwave cooking fast？ -—You bet！ You bet是日常口语，意思是当然、肯定，相当于surely，of course。 2.Finally，a doll that doesn’t talk，eat，drink，wet or go poo. （终于有了一个不吵不吃不喝不尿尿、不拉屎的娃娃。） Go poo是美国俚语，意为拉屎。 3.We’ll drop our pants for you！（我们要为你脱掉我们的裤子。） 这是一则服装广告的标题，俏皮的语言令人忍俊不禁。当然，口语的使用必须考虑所宣传的商品和面对的客户，如果是高级时装就需要华丽、典雅的文字，如果使用上面的广告词，结果将身价大跌，英语论文题目，适得其反。 二、频繁使用单音节动词 莎士比亚曾说“简洁是智慧的灵魂”。广告需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益，用简洁的语言，深入浅出，突出主题，达到立竿见影的效果。简洁的广告让人一目了然，过目不忘，既引起读者的注意和兴趣，又突出重点。因此，一些单音节词频繁地被使用。其中常见的有：make，get，take，come，go，keep，love，need，feel，start，help，give，look，use，like，save，taste，know等。例如： 1. Take time to indulge.尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 2.Come to where the flavor is. Marlboro country.（光临风韵之境-—万宝路世界） 3.Choose your pen as carefully as you choose your words.（选笔如选词般谨慎） 广告的最终目的是促使消费者购买其商品。然而，在广告英语中“buy”用得极为谨慎，因为buy让人联想起花钱的行为，而其常用的“give，get，let，get，take，bring”等替代形式，让人产生拥有的欲望，更富有生活气息和亲切感。比如：Take Toshiba，take the world.（拥有东芝，拥有世界）；Let GE information services relieve some of the pressure.（让GE信息服务减轻你的一些压力）；Give your wife a perfect polished diamond watch.（给你妻子一只光彩夺目的钻石手表）；Bring your family to enjoy an original Italian meal.（带上你的家人去享受真正的意大利美食）。 三、善用褒义色彩浓厚的形容词以及形容词的比较级和最高级 在当前的广告推销策略中，软推销十分流行。软推销是指人们喜欢使用感性的而非直截了当的方式推销产品。因此，情感性形容词（描述性和评价性形容词），尤其是有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词倍受推崇。根据英国语言学家G.H.Leech的统计，使用频率最高的形容词，按其使用频率的高低依次为：new，crisp，good/better/best，fine，free，big，fresh，great，delicious，real，fully/sure，easy/bright，clean，extra/safe，special，rich［1］（p82）。这些形容词能够帮助读者们在脑海里形成美丽的画卷，在消费者心目中营造一种理念-—如果我选择了这种产品或这项服务，我的生活将更加美好。比如：Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）；主要用来介绍食品的delicious，crisp，fresh和rich，英语论文题目，传递着一种视觉、听觉和味觉信息，使人产生无法抵御的诱惑。如：freshly baked bread，a juice rich in vitamin A and C，a delicious original Spanish flavored pizza等。 写作广告最重要的成功因素是商品本身。撰稿者要在透彻地了解所售商品的属性特征的基础上发挥想象力与创造力，选准词条突出产品的特色及优势。比如以下两则钻石广告分别强调产品不同的优势：High-tech diamond harder than steal （高科技磨制的钻石强于钢铁的硬度）；Unique faceted girdle captures more light（独一无二的带状刻面的钻石更加光彩夺目）。又如以下几则服饰、鞋类广告，分别突出各自产品的特性BRIDAL STYLE CHIC，SLEEK&SEXY AT LAST！（新娘的款式，的确漂亮、时髦、性感！）；hand-assembled rigid bangle bracelets （手工装配的硬手镯表带）；carefully designed wearproof sport shoes（精心设计的耐磨损的运动鞋）。近几年美容行业发展迅猛，产品种类更是百花齐放，争奇斗艳。而护肤品广告莫过于强调对肤质的保养和改进，因此“晶莹剔透”、“光滑而有弹性”等字眼就成了广告商笔下的宠儿。比如：...will make your skinlooks smoother，tightened&toned；With...you will have a brighter，more transparent skin. |
