3.双关。即利用句中某个词的双重或多重含义，引发读者联想。英语广告中的双关修辞技巧不仅具有强化或解释词义，读来趣味隽永的影响，且能加深对商品的了解。例如： ①We bring high technology home.(NEC)我们把高科技带回家。（日本电气） 这句广告利用bring something home的双关语意，既表示日本电气企业的产品落实普及到每一个家庭，更表示其电器技术的炉火纯青、臻于完美。 ②With so many carrots,I’ll be a real gem!(B.C.Muffins)有这么多克拉（胡萝卜），我是颗真宝石！（发糕）此广告中，carrots（胡萝卜）和Croat（克拉）同音异义，此处谐音双关假借其义，Muffin是Betty Croker食品企业的产品之一，是形若杯状，带胡萝卜味的发糕，该广告旨在宣传其内容的实在，分量充足，营养丰富。 ③Try our sweet corn,and you’ll smile from ear to ear.尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。 这是一则商品广告。From ear to ear一语双关，既表示满意而乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一个又一个。 4.引用。文中夹插先前的成语或故事的部分，或直接引用，或加以改换，名叫引用辞。它以人们已有文化知识为源泉，以引起联想与共鸣为触发点，以洗练鲜明的语言形式帮助记忆和传播，获取促销效果。例如： ①A bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather,and ask for it back again when it rains .(Northern Trust Bank)银行就是在晴天借你雨伞，下雨时却向你索回的地方。（北方信托银行） 此广告的大标题出人意外地引用美国大诗人Robert Frost罗伯特.弗洛斯特（1874-1963）给银行所下的“定义”。 ②Gentlemen prefer Hanes.(Hanes)汉斯丝袜为男士钟爱。（汉斯丝袜） 此处将prefer Hanes to others后面给省略了，句子简洁有力，给读者以想象的空间。该句子源出自著名影星玛丽莲.梦露主演的电影片名。 5．设问。胸中早有定见，话中故意发问。一类是为提醒下文而设的，无疑而问，自问自答；另类是为激发本意而问的，无疑而问，问而不答，其答案寓于问句的反面。例如： ①“Where’s the beef?”（Wendy’s Hamburger）“牛肉在哪里？”（温迪汉堡包） 这句广告意在指责其他快餐店的汉堡包没有真材实料，牛肉饼里不见 |
