广告界流行这样一句话:使人注意到你的广告,就等于你的产品推销出去了一半。可见在商业广告设计中,充分运用注意的心理功效,是提高广告效果的重要环节。根据注意产生的原因及特点,广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意,大多采用如下办法: 3.1 使用能吸引人们好奇心的词 如: The length you go to for pleasure (通往快乐的长度)美国加长香烟的广告 3.2 选用外来词和感叹词 如: Wow! TE ATATU SOUTH Hot Hot Hot only $110 000 Wow是感叹词,说明房子价格低到令人惊讶的程度。又如: Order it in bottles or in cannes·Perrier…with added je ne sais quoi·‘je sais quoi’是一句法语,意为‘I don’t know what·’这里使用这句简单的法语,既增加了人们对此饮料的好奇,又表明了它是正宗法国风味。商品广告中常出现外来字眼,以表示商品所拥有的迥异风味,或较高品质,吸引消费者注意。在广告英语中最为常见的是法语和西班牙语。 3.3 避免使用否定词 如: Arenic is not in this salt·这则广告的原意是告诉读者这种产品中不含危害人体健康的砷,因采用的是否定形式反而给人Arsenic is in this salt·的印象,作用了产品的销售。 3.4 应用口号和警句 所谓要善于利用口号和警句,就是要用一段特别精美的文字,使之看来醒目,读之上口,听后耳目一新,并便于记忆,使人一想起这一句话,就联想到所广告的产品,以提高宣传效果。如: You press the button, we do the rest· Kodak照相机 he ultimate driving machine·BMW汽车 We make it simple·Honda汽车 Just do it. Nike运动鞋 Always Coca Cola·可口可乐 Fast decisions·Worldwide·香港银行 Fun·Friendly·Free. America Online美国在线 3.5 多用复合词 复合词就是两个或者两个以上的词不加变化的按一定的次序组合在一起,产生一个特定的意义,作为一个词使用。灵活应用复合词不仅可以使行文简练、醒目、形象而且有利于推陈出新,营造一种轻松活泼愉快的氛围,吸引消费者的注意力。 如: an undreamed-of saying Feather1ight flakes look at the Oh-so-comfortable size Sophisticated, sweet-to-drink Pink lady |
