一个广告里，就构成双重音韵美，这能使语音更为和谐，好读好记，增强广告的新奇意味，从而增强广告的感染力。以下两个例子就能说明这种双重音韵给广告带来的语音美感。 【例5】Feel good，fast food.可口温馨，快餐食品。（快餐广告） （五）对偶（Antithesis） “Antithesis”是一种将强烈对立的想法并列于稳定、对等的短语或语法结构中的修辞措施。它具有排序整齐、匀称的形式特征，能把事物的性质、特征、状态等描述得格外突出、鲜明。在广告英语写作中，应用Antithesis通过对比，将产品的利益、功效凸现出来。另外，形式上的对称有助于产生节奏，从而赋予广告一定的韵律美，使广告具有一定的注意价值。如： 【例6】Warehouse Clearance.Their Loss，Your Gain.清仓甩买，物超所值。 【例7】No business too small，no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM） 【例8】Big，big selection;low，low price.重大选择，低廉价格。（New York Times） （六）对偶/押韵 具有节奏感的对偶与具有音韵感的押韵的同时应用，使广告充满了音律之美。结构修辞格与音韵修辞格的同时出现，使广告语言既简洁生动，又富有音乐美感；既反映了产品的功效和品质，英语论文范文，又向目标消费者做出了明确的利益承诺。这样的广告语言一出现，读者就会立即记住不忘，充分显示了广告的可读性，既有注意价值，又有记忆价值。如： 【例9】Big thrills，small bills.莫大的刺激，微小的费用。（Budget出租车）这则广告同时应用了对偶和尾韵，big和small形成了鲜明对比，thrills和bills押［ilz］尾韵，整个广告的效果非常强烈、明了。 【例10】Lose ounces，save pounds.失去几盎司，省下几英磅这是一则减肥广告，通过有趣对比和押韵，即两种修辞格的同时应用，诙谐幽默地告诉读者减肥事件当中的得失联系。 （七）平行（Parallelism） 英语中的平行结构是一种富有表现力的修辞措施。结构相同、意义并重、语气一致的词或句子排列成串，其目的在于增强语势，提高表达效果。 英语的Parallelism作为一个常见的结构修辞格，是追求语言整饬美的典范，与汉语的骊体文异曲同工。平行结构的最大特点是均衡，均衡或整饬又衍生出韵律美，如： 【例11】You name it，we’ve got it.应有尽有，任君选择。（超市广告） 【例12】Once tasted，always loved.一旦品尝，终生爱之。（食品广告） 【例13】Light |
