谐音双关是利用同音异义词,紧扣双重语境,增添不同的感情色彩,取得修辞的特殊效果。如“东边日出西边雨,道是无情却有情”,其中“情”和“晴”语妙双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。如: 1) Sun and air for your son and heir.You’ll find beautiful sights on our sites.(ad of All-American Tour) 在这则海滨浴场的宣传广告中,三对谐音字sun—son, air—heir和sights—sites的使用令广告读来朗朗上口、和谐悦耳,具有音韵美和结构上的对称美,而且用词风趣幽默,满足消费者对健康的需求,使广告具有感召力。 2) Trust us. Over 5000 ears of experience. 这是一则助听器的推销广告。从字面上看,它说明该产品已经得到广大消费者的认可。此外,字里行间嵌入了一对谐音字ears—years,通过利用听力上的错觉,将“ears”误听为“years”,暗示该产品历史悠久、质量上乘,增加了产品的攻势力度,向消费者无形中灌输了一种可信赖的心理保障。 2.词义双关 词义双关,即利用同形异义词,紧扣双重语境,造成诙谐的效果,激发消费者的好奇心,从而产生购买欲望。这种双关在广告中应用得也非常广泛,它与谐音双关有异曲同工之妙。如: 1) A Deal with Us Means A Great Deal to You.(ad of The Sears Company)“deal”一词在这则广告中有三层含义:“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。“A great deal”语妙双关,使得人们无形中感受到该企业所做的完全是出于为消费者考虑,兼之“机不可失,时不再来”的心理因素,人们往往会被这种广告所吸引。 2) Try our sweet corn. You’ll smile from ear toear.(ad for corn)这是一则十分成功的广告语,一个语音形式“Ear”不只表示一个意义,这里它既表示“耳朵”又表示“穗”,“from ear to ear”生动地描绘出了人们对这种玉米的喜爱,“吃了一个又一个,笑得乐开怀”,一语双关地巧妙地推销了玉米,富有辞趣。 三、双关语在广告中的影响 1.情感传递 双关语的使用可以强化广告功能,把没有感情的商品变得富有情感色彩,以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动,对广告及其商品产生好感,达到促进商品销售的目的。此项功能尤其体现于谐音双关的广告中。 2.联想意义 双关手段的应用,使人们在看到某则广告时根据潜意识的活动,联想到它所带来的内涵,即弦外之音,常见于词义双关的广告中。在不同的语境中,人们可以根据不同的心理意向,选择不同的含义,达到一种心理上的满足。例如“A deal with us means agreat deal to you”,“ou will smile from ear t，英语论文题目，英语论文范文 |
