(二)祈使句增强广告引导功能英语祈使句本身表示请求、号召等意义,正好符合广告说服人们购买产品的目的。所以广告英语中祈使句被广告创意者大量采用以增强广告的引导功能,从而达到挑起顾客强烈购买欲望的目的。广告英语中祈使句中多用像do、ask for、let’s等词。如: (1) Just do it. (耐克) (2) Ask for more. (百事流行鞋) (3) Let’s make things better. (飞利浦电子) (三)省略句突出广告主要信息广告英语是一种目的性极强的语言类型,注重瞬间效果。为了在短时间能吸引听众读者对广告产品的注意力,尽可能多地传达信息内容,广告英语就必须将次要的句子成分简化删略。这就是广告句式中频繁使用省略句的目的所在。如: (1) More legroom. More elbowroom. More comfort.Air India.(印度航空) (2) Good to the last drop. (麦氏咖啡) (3) More than a timepiece. An acquisition. (PIAG-IT手表) (四)并列句增强广告音律美广告英语中有大量的并列句式存在。这种句式可以使产品广告读起来韵律十足,具有音律美。如: (1) We integrate, you communicate. (三菱电子) (2) Take TOSHIBA, take the world. (东芝电子) (3) No business too small, no problem too big.(IBM企业) (五)疑问句调动读者参与意识广告英语句式中备受青睐的肯定要属疑问句了。该类句式可以充分有效地调动读者的参与意识。一般情况下,广告英语疑问句式由广告创意者根据产品并站在顾客的立场上设问,答案蕴于问题之中。其目的就是引导消费者对产品特色产生共鸣,留下深刻印象,从而愿意购买该产品。如: |
