1.祈使句这种鼓动性语句的使用可以激起人们立即行动，广告信息对受众态度的改变作用甚深。如：Get thefeeling!(运动画报广告)；Say yes to life,no to drugs.(禁毒广告)。 2.简单句言简意赅,优秀广告无不以简短洗练来强化信息的记忆度，如：Coke adds life(可口可乐广告).案例略论：Good Morning World!(航空广告)这是Vietnam Airlines航空企业的口语化广告标题，突出位置用了很大众化的语句Good morning，表现了其亲切友好的信息注意度，而World表现了宏博的于世界之上的气势和实力，暗示了该企业可以飞往各地的快捷的航空服务。 3.有较好的自由性的省略句，非正式文体色彩，使语言果断、有力，一语惊人，加强广告的传播和评价效果。案例略论：Saturday Night On Sunday Morning.（录像机广告），它省略了主谓宾结构，只剩下时间状语，突出了录像机能将美好时光留住并重现的功能。这也是该广告语篇真正的信息诉求。语意是周末晚上的节目录制下来周日早上可以再重放。这则广告的信息到达率非常高，充分利用了反论的心理反应，提高了理解度和记忆度。 4.巧用形式各异的疑问句，其较强的情感色彩和浓郁的生活气息会引起受众的思考和共鸣。案例略论：Have youdriven a Ford lately?(汽车广告)。该广告站在用户立场上以问句形式来寻求一种效果，目的让受众觉得广告主是关心他们的好友，增强信息对受众态度改变的作用度。 5.感叹句能引起强烈的感叹和惊喜的效果。如：Mygoodness!My Guiness!（我的天哪!Guiness啤酒!），在理解度和记忆度上的效果评价非常有特色。书面形式上强烈的对称性视觉评价；Goodness和Guinness的头韵和尾韵相同，琅琅上口，听觉评价效果优美；内涵上还生动体现了人们饮用该啤酒后惊叹的赞美之情。 （三）修辞特点(rhetoric characteristics)修辞格从心理角度看，就是利用联想作为心理活动的背景和桥梁,可起到指物借意、言此意彼的效果。 1.广告英语经常应用拟人(Personification)的手段，赋予事物以人的情感、思维及形象，使之人格化,生动形象，富于感情。如∶LetKelly work for you!让凯莉为你服务（凯莉是咨询企业的名称）。这广告赋予了企业一个聪明能干的女仆形象，可为你解决各种问题，读来倍感亲切。 2.利用两个意义相反或矛盾的词对比或对照(Contrast)以达到强化印象的效果，结构整齐匀称,声调铿锵，节奏强烈。如：Tide's In.Dirt's Out.此例为汰 |
