摘要：广告逐渐成为人们生活中必不可少的一部分，而双关语简洁明了，风趣幽默，能帮助广告突出产品的特性，因而成为广告中经常用到的修辞措施。本文从广告语的修辞特征和双关语的概念及形式着手，就广告英语中出现的双关语现象进行略论，并指出双关语在广告英语中的一些语用失误。 广告是一种营销手段，所有的广告商都希望通过各类广告有效地向消费者推出他们的产品、服务以及观念。事实上，广告做得好不好，直接作用到该产品在消费者心中的形象。一则好广告不仅能招揽顾客、宣传产品，更能帮助公司树立良好的商业形象，而广告主要通过语言来实现上述目的，因此，许多广告商都会绞尽脑汁、挖空心思，在广告词上下功夫。 但是，广告英语不同于其他文学形式，它有它独特的特征，比如在词汇方面，广告英语主要使用一些单音节动词，如make,come,get,go,give,have,see,need,love,take,feel等基本动词。相应地，它的句子也有口语化倾向。如：Just do it.(Nike)、We lead.Others copy.(Copy Machine)等。本文主要讨论广告英语中的修辞特征以及双关语在广告英语中的应用。 一．广告英语的修辞特征 为了能让广告词更加形象生动，广告商们经常采用各种修辞手法对广告进行包装，往往会得到意想不到的效果。因此我们在广告英语中经常能看见包括比喻、象征、拟人、排比、双关、压韵、夸张、重复等多种修辞手法。例如： a. The most sensational place to wear satin on your lips. 这是一则推销口红的广告，广告商把口红比喻成了satin（缎子），显然是说在嘴唇这个最富有激情的地方擦上口红，就像穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一样。这样的口红怎么能不让女性动心呢？ b. Why your skin drinks it down so quickly? 这是玉兰油的广告。其中的“skin”被拟人化，再加上动词drink的使用，足以显示玉兰油产品诱人的吸引力。 c. Hasty,Tasty.（某快餐店广告） 这种巧妙地应用压尾韵的方式，使广告读起来有节奏感，易于引起读者的兴趣，改变快餐店快而不美的节奏。 d. It’s Swift!It’s Sleek!It’s Spacious! The saloon that’s really a sports-car. 这则推销汽车的广告采用了排比的手法，比平铺直叙的写法要生动得多，它突出了这种汽车的三大优点：swift，sleek，spacious，令人读后印象深刻。 e. Whatever you’re eating,drink Maeus Rose. Always light,always fresh,always chilled,always right. 这是一则推销名酒的广告，一连用了四个always，可谓一气呵成，扣人心弦。 二．双关语在广告英语中的应用 Joel Sherzer给出的定义就是：“A pun is a form of speech play in which a word or phrase unexpectedly and simultaneously combines two unrelated meanings.”Pun汉译“双关”，它不仅仅是一种文字游戏，而且是英语修辞的一种常见形式：巧妙地利用同音异义或同形异义现象使一个词语或句子具有两种不同的含意，不直接表露，显得含蓄委婉，而又十分幽默新奇。 双关语形式活泼，言简意赅，耐人寻味，因而它不仅得到了不少英美作家的偏爱，也受到广大人民群众的欢迎。在不少的文学著作、影视节目、儿歌、谜语和幽默笑话中都能见到它的身影，在广告语中它也大显身手，让不少广告语深入人心，为不少产品提高了知名度。 双关语形式多样，包括语音双关、语义双关、短语双关和语法双关等，而在广告英语中，它的修辞特征主要体现为语音双关和语义双关。 （一）语音双关（Phonetic Pun） 语音双关也就是谐音双关，利用一些词语发音相同或相似而构成双关。例如： a. Trust us.Over 5000 ears of experience. 相信我们吧。历经5000多只耳朵的校验，英语论文题目，有着5000多年的经验。 这是一则助听器的广告。从字面上看，已经有很多消费者使用了该产品，但当我们读出来时，却能发现，这其中有一组谐音字ears—years,暗示该产品历史悠久，质量上乘。 b. OIC 这是一则推销眼镜的广告。这三个字母形似一副眼镜，而且读音与“Oh,I see.”相同，形象的说明了眼镜能起到的影响，从而达到推销的目的。 c. Make your every hello a real good buy. 从这则电话广告中我们可以看出广告商是利用good-bye与good-buy的同音异义来形成双关。这样不仅读起来节奏明快，而且入耳不忘，从而取得最佳的广告效果。 d. More sun and air for your son and heir. 我们浴场阳光充足、空气新鲜，这对您的儿子-您未来的继承人一定会大有裨益的。 这是海滨浴场打出的广告语。他们巧妙地应用了谐音双关：sun与son, air与heir。让人一看就觉得新奇，并激起人们去浴场的欲望。 （二）语义双关（Homograph Pun） 语义双关也就是利用一词多义或同形异义词构成双关。例如： a. Blue Ribbon（蓝带啤酒） |
