早已打入我国市场的这种啤酒的商标本身就具有双关意义。因为在美国，冠军的奖牌总是用蓝色绶带（blue ribbon）系着，而亚军的奖牌总是用红色绶带（red ribbon）系着，因而blue ribbon又喻为“一流的、最佳的”，因此商家用这个名字预示这种啤酒质量无比。 b. You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释手。 从这个广告的字面上来看，英语论文，to go nuts是“去买坚果”的意思，但实际上它还是一句成语，意思是“疯狂”，因此，这个双关的应用表明人们对纳克斯坚果有着发疯似的喜欢。 c. Spoil yourself and not your figure. 这是Weight-Watcher冰淇淋的广告。在这个流行减肥的年代，冰淇淋成了很多女孩子想吃又不敢吃的奢望。但广告商巧妙地应用spoil oneself（尽兴）与spoil one’s figure(破坏形体)这个双关来打消了大家担心发胖的顾虑。既能饱口福又不用担心长胖，这样的冰淇淋叫我们怎么能拒绝呢？ d. A Mars a day keeps you work,rest and play. 每天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 这句话让大家马上想起两句熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away.和All work and no play makes Jack a dull boy.这个广告借用了两条成语的内容，让人们很快就能记住这个广告词，并从中得出一个新的观念-玛斯巧克力不仅让人们身体健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。 三．双关语给广告语带来的一些语用失误广告中采用双关语，能使广告更加形象生动，可以得到事半功倍的效果，但在具体使用的时候，我们也应该注意一些语用失误问题。 |
