从消费者心理解析广告语言的修辞魅力(2)[英语论文]

资料分类免费英语论文 责任编辑:小天老师更新时间:2017-04-22
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三.音韵上的修辞格广告撰写人一般都很注意合理的调配声音,应用声音的韵律,使广告语言不仅有流光溢彩的视觉美,而且富有听觉美,使广告展翅飞翔,流传八方。语音修辞就是利用语音手段来达到这一目的的。常见的语音修辞有头韵、元韵和尾韵、。
1.头韵,是指相连或相关的一组词中重复相同的首韵母或元音的修辞手段。头韵简明生动,渲染对比效果强烈,给人印象深刻,节奏平衡。在广告中经常使用。如:(10)Sea,sun,sand,seclusion—and Spain(旅游广告)这则旅游广告应用了将西班牙某处旅游胜地的环境,引人之处描写得淋漓尽致,并使这些特性在光中处于醒目的位置,既便于记忆,也给人心旷神怡的美感和向往的冲动。
2.腹韵,又称元韵,是指在一句话中,有两个或两个以上的词具有相同的元音。如:(11)Super,shooter camera.(照相机广告)广告中三个词具有相同的元音“[а:]”,韵律强,易识记,读起来朗朗上口,给读者留深刻的印象。
3.尾韵,又称辅韵,是指重复的韵文尾词中最后一个重读辅韵音节的修辞手段。它像头韵一样给人一种悦耳的节奏感。如:(12)Read,remembered,(办公自动化系统广告)这则广告用了三个[d],将办公室里那种特有的声响效果拟声出来,获得音响和联想和谐统一的艺术效果,给人以动态美感,富有感染力和说明力,给人留下深刻的印象,从而达到广告的目的。通过以上英语广告实例的略论,我们不难看出,各种修辞手法在广告英语中发挥了不可低估的影响。修辞的应用能使广告语言简洁明了、新颖别致、节奏和谐、韵律优美、机智幽默、生动诙谐,从而达到吸引消费者的注意,引起消费者对产品的兴趣,唤起他们对产品的认同,英语论文范文,产生购买欲望并最终促成购买行为的实现。

参考文献:
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