三、英语广播广告的词法特征
广播广告文字必须清楚简单、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象。经常使用听众熟悉的词汇,避免生词、专业词汇、冷僻字词以及容易产生歧义的字词;力求语义明确,语言精确充实。(1)广播广告在利用声音的效果创造新词方面也颇具特色。比如第1篇中的“Visionhire”和第2篇中的“Avery Motors”,都造得相当巧妙。“visionhire”可以说是“hire television”的缩写,但“vision”又有“视力”的意思,所以听起来顾客不仅能租用到电视,而且还租到了视力。“Avery Motors”也很耐人寻味。“Avery”使人联想到“every”,但又比“every”含蓄。在这里“ev-ery”既可以解释每一种汽车,又可以解释为每一个人的汽车。听起来好象是“这里有各种汽车”,并且是“为每个人准备的汽车”,这对顾客有很大的吸引力。这手法虽然也可在报刊广告中使用,但其效果远不如广播广告。(2)使用简单易懂的词语,词的内部结构比较简单。能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如耐克的”Just do it”;最少的还有一个词的,比如IBM企业的”Think”,都是非常简练的。再如,Taketime.Any time. (无论何时,享受生活。)连用两个time,语言简洁、明快;Once tasted,always loved(一旦品尝,爱之终生。)行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。(3)积极肯定、褒义的形容词占绝对优势。为了推销商品,广告撰稿人难免要对商品进行粉饰和美化。因此,大量使用具有褒义色彩的形容词是英语广播广告的一个显著特点。例如good“一流”,new“新奇”,free“自由,流利”,fresh“新颖、首家”,delicious“美味”,real“现实、真诚”,beautiful“美好”,perfect“完美”,fabu-lous“惊人、无与伦比”,wonderful“奇妙、极好”,superb“天下第一”,true s，英语论文网站，英语毕业论文 |
