。其次 ,由于内容表达的需要 ,包装广告在体裁上主要采用说明文形式对商品的性能用法进行说明;最后 ,由于顾客是站在人来人往的商场匆匆忙忙地阅读包装广告的正文 ,因此在保证提供必要商品信息的前提下正文应力争简短。
不少顾客在匆匆阅读, ,正文行文应具有一定的格式性以便受众迅速找到目标信息。上述种种原因造成了包装广告语篇层次的第二个特点— — — 广告正文多以说明体体裁介绍商品的性能、 用法以及商家承诺(包括对于商品构成成分的数据罗列)并按序或以其他醒目方式(如用小标题 ,不同字体或包装物的不同侧面)编排这三类信息(由于商品本身的特点 ,这三类信息的介绍有详有略 ,有时甚至省略) 。三类信息在编排上相互区别 ,而且在语言表达方式上也各有特点。
2. 3 服务到家
包装广告随文的售后服务意识随文是广告文案中提供公司名称、 购物措施等附加性广告信息的文字 ,一些广告(如电视广告)往往采用只提供公司名称或品牌名称的简略型随文 ,但包装广告的随文提供的信息却是任何广告中最为详尽的。如:例(4)Question ?BK1 - 800 - 436 - 4361 Dist . by Proter &G amble Cincinnati , OH 45202. Made in USA.(对本产品有问题要反馈吗 ? 请拨打 1 - 800 - 436 -4361 本产品在美国生产 ,由宝洁企业经销 。企业地址:俄亥俄州 ,辛辛那提市。邮编:45202。 )例(4)的随文最引人注目的是对用户意见的征求并提供了意见反馈电话号码 ,这是包装广告随文的特色所在 ,体现了包装广告的售后服务意识。
3 包装广告英语的句子与词汇特征
3. 1 在句子层面喜用省略结构与祈使句包装广告英语这一句式特点的形成是由于内容表达的需要:在描写商品性能与构成时 ,喜用省略结构节约篇辐在介绍商品构成时更是直接使用不成句式的信息罗列式或表格式结构;在说明商品用法时主要使用祈使句型。
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