[摘要] 本文引用大量实例 ,通过英语修辞现象 ,对现代英语广告的语言特点和语体风格进行了探讨 ,并对广告英语这一功能语体的形成、 存在和语体特征进行了略论。
在现代英语世界里 ,商业广告与人们的生活息息相关。据统计 ,英国的报纸有 1/ 3 的篇幅用于商业广告 ,全国性的ITV频道有1/ 10的时间用于广告播放。美国每年的广告费用高达百亿美元。广告内容包罗万象 ,除大量的商业广告外 ,还有招聘、 求职、 租赁、 征婚启事及各种政治性广告。有些政治略论家认为:在美国 ,政治性广告和电视广告为一些美国总统侯选人赢得了选票 ,这些广告关于他们能否在选举中获胜起到了至关重要的影响;广告形式多样 ,种类繁多 ,除了电视广播、 报刊杂志、 招贴传单、 服饰用品等传媒以外 ,网络广告也已成为当今一种广泛快捷的宣传手段。语体的形成和存在是社会交际需要的结果 ,广告语言的特点是由广告的实际需要决定的。广告语言属于鼓动性语言 ,有着强烈的劝说影响和诱导影响 ,它能作用人们的价值观念和消费观念 ,甚至左右人们的生活方式。尽管各种商业广告宣传的商品不同 ,广告的主题不同 ,表现的方式不同 ,宣传的手段不同 ,但是在以语言为主要媒介的各种广告中 ,由于商业目的和手段的共同点 ,广告语体有着相同之处。英语广告语体的特点有以下几方面。
一、 现代英语广告的词汇特征(一)评价性形容词出现频率高现代英语广告在用词方面形成了某些固定的格局。据统计 ,像评价性形容词 new , beauti ful , g ood , real , super , supe2rior , wonder ful , great , incredible , first hand , top 等 ,都是英语广告中常用的 ,new一词被认为是其中出现频率最高的评价性形容词。比如在例1这则节选的广告中 ,它就被重复使用了5次。11 A New S pecies of Camera Captures The Worldp s ImaginationThe New AZ 2300 Super Z oom is the trend setter for a Newg olden chapter in camera history.…Any one— — —beginner , amateur , professional — — —can learnhow to operate the AZ 2300 with seconds. Place a New world of im2agery at y our fingertips with the New AZ 2300 Super Z oom.有的广告使本文出自，在/英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英语论文，英文论文请关系 QQ：949925041用了大量评价性的形容词 ,如例2、 例3。21 K odak Royal G old film is a great choice for superior colorreproduction in bright or low light , with unsurpassed sharpness.31 Minoltap s Hi2Tech autofocus technology that rev olutionizedS LR photography. Astonishing speed. Brilliant accuracy. Incredibleease of operation , even in flash photography. They are all con2vincing reas ons why the Minolta 7 000 is the number one choiceworld wide. Isnp t it time to take a first hand look at the autofocusS LR thatp s second to none ?
(二)各种比较形式的语言手段使用范围广广告法规定:广告不能以直接诽谤贬低其它商品来抬高某一产品。因而广告商在推销自己的商品时 ,往往采用各种对比形式的语言手段来介绍其服务项目或产品的特点、 性能、 独特之处 ,并做出承诺 ,以赢得人们的青睐 ,从而劝说大家相信 ,其产品或服务是最佳的、 首选的 ,消费者切莫错失良机。例如:41 MerlotSimilar in flav or to Cabernet , but s ofter and fleshier , Merlotals o tends to be less tannic ; when it is the only grape or the majorgrape in a wine , it will mature s ooner than a Cabernet . A distinctivered grape of Bordeaux , Merlot is often blended with Cabernet Sauvi2gnon in the Medoc and Graves regions to give s oftness and grace tothe more austere Cabernet .例4采用比较的措施 ,告诉人们法国墨尔乐红葡萄酒与卡百内红葡萄酒相比 ,用料考究 ,绵甜可口 ,若与无甜味的卡百内酒掺饮 ,定另有风味。51 432 Clay St . / (415) 98120918 , Nevada Bobp s , the worldp slargest chain of professional g ol f shops , features the latest high2techg ol f equipment , apparel and shoes at guaranteed lowest prices. Lo2cated within walking distance of major hotels in the Financial Dis2trict . Open Monday through Saturday , 9 a. m. to 6 p. m. ; Sunday ,10 a. m. to 5 p. m.例5虽然没有使用贬义词来贬低其它同类商店 ,但通过使用比较形式的最高级来表明该专业高尔夫连锁店规模之大、 设备用品之新、 消费水平之低、 交通之便利 ,均达到一流水平。相同的广告案例还有例6。61 Canon Quality Printing. Therep s No Such Thing As SlowAt Canon , we offer a range of high2res olution colour Bubble Jetprinters that boast natural true2to2li fe print quality 2and they are fast .Backed by Canonp s superior printing technology , we provide theworldp s best image without compromise in speed. S o for print qualityand speed , Canon is the natural choice.
(三)不断创造新词广告商在为其商品做广告时 ,还采用合成法 ,不断创造新词 ,杜撰怪词 ,借以标新立异 ,吸引顾客 ,从而达到其推销产品的目的。以 “ex” 作前后缀的商品名称或商标名 ,据说是为了引起对 excellent 一词的联想 ,以暗示某产品的 “质优” 。如 K leenex(一种擦面纸) , Ex 2 Lax (通便剂商标) , Excedrin PM(头痛药商标)等。还有一些新词来自产品的商标名 ,使专有名词逐渐转变为普通名词。例如: Xerox (复印机) ,Xylonite(硝酸纤维素塑料)等。以 super2作前缀构成的词 ,常具有夸张的含义。如 super fly (非常奇妙的) ,super fine ，英语论文范文 |
