三、修辞特征广告语言要求富有艺术性,具有感染力,就必须使用一定的修辞手法,增加语言的形象性、生动性。广告英语中常用的修辞手段包括比喻、拟人、双关、押韵、排比、夸张等。 1.比喻(Analogy)。比喻是根据事物某一方面的特征,将一事物比作其他事物的修辞手法,包括明喻(Simile)和暗喻(Metaphor)两种。明喻用“as”或“like”连接,而暗喻却不用。例如:Now renting a car is as easy as signingyour name. (租车广告)这则租车广告用了明喻的修辞手法,把租车比作同签自己的名字一样容易。例如:The most sensational place to wear satinon your lips.(口红广告)这则广告采用了暗喻的修辞手法,把口红比喻成缎子,意思是说这种口红擦在嘴唇这个富于激情的地方,好似穿上了光亮的绸缎一般迷人。 |
