广告是现代社会传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们的日常生活中,作用着人们的生活方式和理念。语言文字是广告中最有效的传播信息和宣传、游说手段。先例与仿拟现象作为复杂的语言现象,频繁出现于广告之中。但是在以往的探讨中,通过俄语广告篇章中的实例略论来对先例及仿拟现象差别的探讨却很少。 “先例现象”是俄罗斯语言学家在1987年提出的一个新概念,目前已成为俄罗斯语言学界的探讨热点,它被视为探讨语言个性和民族个性的一个重要窗口。而仿拟是一种富于创造性的修辞手法,初识先例现象时,人们通常会将其误认为是仿拟。然而,在弄清楚“什么是先例现象”、“先例现象包括哪些内容”、“仿拟指的是什么”等问题之后,可以看到,二者在所属探讨领域、表现形式、使用目的、本体来源、运用领域等方面存在着异同。 本文的任务是应用先例与仿拟理论,通过大量俄语广告篇章的实例略论,阐述先例与仿拟现象的异同。旨在帮助俄语广告设计者科学使用先例与仿拟现象,以使异文化的受众能够接受并正确理解俄语广告的含义。 本文的资料主要来自于《七天》、《商品和价格》、《旅游和休闲》、《汽车》、《事实与论据》等俄文报刊和杂志中的众多广告篇章,以及部分...
As an effective medium for business promotion in today’s world, advertisement has gradually become part of our daily lives, influencing both our life styles and our perception of life. And language is the most powerful persuasive force in advertisement. As a complicate language phenomenon, Precedent and Parody is commonly used in advertisement. So far few studies have been conducted on the difference between Precedent and Parody through case studies of advertisement discourse. The new concept of“Precede... ，俄语论文网站，俄语论文 |
