广告是现代社会传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们的日常生活中,作用着人们的生活方式和理念。语言学家们对广告语言已做了大量的探讨工作,本文在借鉴前人探讨成果的基础上,从文本理论、语体准则、语言学及非语言学角度出发对广告这一非凡现象进行了深入略论。本文只涉及俄语书面广告语,不涉及视频广告等,因为难以举例。该论文分为四大部分。 前言部分简要地罗列了历史成果,论述了理论及现实意义,探讨范围、目的、措施等。 一、广告文本的语言学地位 在这部分论述了文本的概念及基本特征。联系性和整体性是文本的基本特征。广告文本虽然动摇了传统的概念,但是它拥有极强的语用趋向,并且和广告语境紧密相连,所以广告文本仍属于文本范围内。 根据交际活动的四大基本要素(信息接受者、发出者、信息本身及交际条件),可以划分出文本的四组基本特征:个人及大众交际文本,个体性及集体性文本,独立性及依赖性文本,对话性及独白性文本。略论论证了广告文本属于大众交际、集体性、依赖性、对话性文本。 由于广告文本实现了报刊政论语体的两大基本功能--信息及感染影响,所以完全有理由认为广告文本属报刊政论语体。广告语体的首要准则是... ，俄语论文题目，俄语毕业论文 |
