俄语广告语篇整体连贯性略论本文系国家社科基金项目“后苏联时期俄语探讨”（10BYY100）的阶段性成果。�
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提 要：连贯性是语篇最重要的特征之一。整体连贯性是说明整个语篇性质的非线性的语篇成分之间的连接关系，语篇的整体连贯体现为由部分形成整个语篇的过程。本文以荷兰语言学家van Dijk的宏观结构理论和超结构图式理论为基础，略论了俄语广告语篇的整体连贯性。�
关键词：宏观结构；超结构；整体连贯性�
中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1000-0100(2017)06-0086-4�
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Analysis of Global Coherence on Russian Advertising Text�
Yang Zhi�xin�
（College of Russian Language Studies, Heilongjiang University, Harbin150080, China）�
Coherence is a major property of text. This paper analyses global coherence on Russian advertising text through the study of the semantic relations that form coherent texts, based on van Dijk’s “Semantic Macrostructure Theory and Superstructure Theory.”�
Key words：macrostructure; superstructure; global coherence�
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语篇中的语句不仅在形式和语义上相互接应，而且它们按照交际需要有机地组织起来。现在很多语言学家认同的是，在语篇中除了词汇组合关系和语法组合关系外，俄语论文题目，还存在体现特殊篇内联系的语篇组合关系，正是语篇连贯性的存在使语句群可以提升到语篇层次。语篇中体现两种类型的连贯性：局部连贯性（локальная связность）和整体连贯性（глобальная связность）。局部连贯性说明相邻命题之间的关系,是一种序列线性连贯性；而整体连贯性说明的是整个语篇或者是较大的语篇片段的性质，可以保证作为意义整体的语篇统一体以及语篇内部的整体性。（Филиппов К.А. 2003：136；Валгина Н.С. 2003：43）“整体连贯性是一种非线性的、连接语篇不同层级成分的连贯性。”（Николина А.Н. 2003：48）语篇整体连贯性除了要求内容之间的连贯，还要求各部分之间的协调统一。语篇整体连贯性体现为由部分形成整个语篇的过程。“构成语篇连续统的事件在不同类型语篇中的展开不同。”（Гальперин И.Р. 1981：87）广告学理论认为，衡量合格成功广告的标准是看它是否符合 “AIDA 准则”：Attention（引起注意），Interest （引起兴趣），Desire（产生欲望），Action（付诸行动）。广告语篇的最终目的是劝说消费者购买产品，其劝说功能是随着信息推进逐步实现的。本文探讨的是俄语广告语篇的整体连贯性。荷兰语言学家van Dijk提出的宏观结构理论和超结构理论为我们的探讨提供了理论基础。�
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1 语篇宏观结构理论和超结构理论�
语言描写不能只局限于描写语音、词汇、语法以及其意义，还需要在一个更全面、更宏观的层次来描写，即对整个语篇进行描写。语篇“通常有一个主题，而这个语义层次是不能简单地用探讨独立句子的语义学来解释，因此，我们需要一种宏观语义学，我们可以应用它来描写书面话语的整个段落、整个部分甚至整个章节的宏观意义。同样，我们也需要一种宏观句法来阐释话语的总体形式特征。” （van Dijk 2003：28）正是在这种思想的指导下，荷兰语言学家van Dijk提出了宏观语义结构理论和超结构图示理论。�
van Dijk认为宏观结构是语义学的概念，它可以抽象地体现语篇整体意义结构，用来解释语篇的纲要、主旨、要点或者最重要的信息，并决定语篇的整体连贯性及控制语篇内各命题层级之间的局部连接和过渡。宏观结构实际上是微观结构意义的抽象。体现同一主题的语句群可以通过命题演算的措施形成语义宏观结构。只有具有宏观结构的语句群才能视为语篇，宏观结构由命题组成，宏观结构组织具有等级特征，每一层级的宏观命题都可以归属于更高层级的宏观命题，不同层级之间的语义组织通过宏观规则来实现。�
van Dijk共总结了四种宏观规则：1）删除规则，其目的是去掉次要信息；2）选择规则，在此规则下有部分信息被去掉，但是不同之处是被去掉的信息在以后需要对内容进行扩展时，可以按照人们对概念的认知复原；3）概括规则，即永久性地去掉一些信息的同时，不保留原来的信息单元，而是用一个新信息单元替代它们；4）归总规则，即用新的信息单元替代原来的信息单元，新的信息单元必须蕴含性地包含原来的信息。（钱敏汝 1988：87-93；van Dijk 2003：32-50：87；安利红 2003：69-70）�
超结构是以语义宏观结构为依托的语篇内容整体组织方式，通过语义宏观结构与语篇组成成分建立必要联系。超结构是综合性、全局性的总体形式结构，由一系列范畴构成。范畴在超结构中按照一定等级排列，在不同语篇类型中它们的特点各不相同。每一种超结构范畴都和语义宏观结构的宏观命题相联系，范畴赋予对应的宏观命题具体的语篇功能。每一个宏观命题和它所属的命题群相互联系，命题群又与语句群相联系，从而推导出与每一个宏观命题对应的语句群的语篇功能。通过语篇总体形式和总体意义之间的联系，以及语篇宏观规则就可以建立起超结构与语篇微观结构之间的联系,这意味着超结构可以决定主题展开的方式，因而，也就决定了语句和语句群在语篇中出现的可能顺序。van Dijk通过树形图概括了语篇超结构和宏观结构之间的相互关系。�
van Dijk指出，语篇超结构中出现的图示范畴只是一种理论上的存在，事实上只有一部分范畴是语篇必不可少的组成部分，其他范畴则是可有可无的。有的时候，同一范畴还可能在语篇中重复多次，呈递归状出现。在特定语篇类型中，范畴是按照一般表达规则和策略排列的。但在具体语篇中由于语用需要范畴的排序允许有一定程度的调整。（van Dijk2003：50-58）但这并不等于说范畴之间的组合是自由的，范畴换位只能出现在同一层级范畴间，而且互换范畴隶属于同一更高层级范畴。不同范畴向下分级能力不同。�
van Dijk理论的可贵之处在于：1）不仅略论语篇超结构，而且还提出系统的理论体系；2）不仅对语篇进行功能性切分，而且对切分结果进行范畴化处理和图式排列，明确提出超结构是由若干范畴按照一定的等级排列顺序构成，从而使语篇主题以一种相当直观的形式体现出来；3）明确提出超结构可以通过语义宏观结构与语篇具体的组成部分建立联系。每个超结构范畴都和语义宏观结构的宏观命题相联系，每个范畴都赋予充实它的宏观命题具体的语篇功能，构成宏观命题的语句群或者命题群就获得了具体的语篇功能,从理论上确立了语篇整体组织结构和内容之间的联系。�
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