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【摘要】：广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的异同表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化异同,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化异同的存在,略论对广告创意的作用,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理应用中西方的文化异同,从而达到良好的广告传播效果。
【作者单位】：
南开大学滨海学院; 广告创意指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者心理,并促成其产生购买行为的思想。在现代广告运作过程和体制中,广告策划是主体,创意是核心,是广告的生命和灵魂。缺少优秀的广告创意,广告主题将很难得以体现。广告创意由两大部分组成,一是广告诉求,二 ，西语论文网站，西语论文 |
