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【摘要】：随着近年来“汉语热”的不断升温，汉语国际推广的速度也在不断加快。2004年，世界第一所孔子学院在首尔成立，它也标志着一个汉语国际推广新时期的到来。在之后的八年中，孔子学院（课堂）在世界的版图上犹如雨后春笋般地成长起来。作为一个统一、专业并具有规模的汉语国际推广“品牌”，在追求发展速度的同时也应该关注发展的质量。因此，孔子学院（课堂）需要结合自身实际，泰语论文题目，合理应用品牌管理理论来保持和加强品牌效应，快速提升品牌知名度，为汉语国际推广寻求到更好的发展机遇奠定基础。
本文主要以凯勒教授的战略品牌管理流程为蓝本，并结合泰国孔子学院（课堂）的特点进行品牌推广策略略论。包括四个阶段：即孔子学院（课堂）的品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌保护。
【关键词】：汉语国际推广 孔子学院（课堂） 品牌策略
摘要3-4 Abstract4-5 目录5-6 图目录6-7 1.绪论7-11 1.1 选题目的及意义7-8 1.2 泰国汉语推广的历史和近况8-10 1.3 本文略论思路10-11 2.孔子学院（课堂）的品牌规划11-16 2.1 品牌识别11-13 2.2 品牌符号13-16 3.孔子学院（课堂）的品牌传播16-25 3.1 品牌定位16-19 3.2 品牌体验19-21 3.3 整合品牌传播21-25 4.孔子学院（课堂）的品牌提升25-27 4.1 品牌多元化25 4.2 品牌国际化25-27 5.孔子学院（课堂）的品牌保护27-33 5.1 孔子学院（课堂）的品牌危机27-28 5.2 品牌危机管理准则28-30 5.3 孔子学院（课堂）品牌危机公关策略30-33 ，泰语论文 |
