摘要：省略不仅是一种语法现象，英语论文题目，也是一种语篇的衔接手段和修辞方式。省略是广告语篇的主要特征之一。它符合信息有效编码准则、语言的经济准则、合作准则、交际本身的要求等。广告中省略的使用既拉近了广告商与消费者之间的距离，又突出了广告的主要信息。最终达到广告促销的目的。
关键词：省略：理据；功能；广告语篇
1.引言
在英语语言中。为了使语言简洁明了、重点突出或上下文更紧密相连，可以省去某些句子成分，但又保持句子原意不变，这种语言现象称之为省略。省略可以说是一种特殊的替代——零替代(substitution byzero)。对于省略，过去多限于单词及句子的范畴。韩礼德从语篇略论的角度，将省略归类为语法衔接手段：K.Wales则进一步明确提出将省略看作“隐性衔接的一个重要形式”。省略也属于句法结构上的修辞格，是为了避免重复，使表达简练、紧凑、清晰的一种修辞方式(朱永生等。2017：60)。
对于省略的探讨，基本偏重于宏观的概括或简单举例，如王维贤的《说“省略”》；郑远汉的《省略句的性质与规范》等。大多数探讨只涉及到了省略的形式与分类，但关于省略所出现的文体并没有限定。而且关于省略的功能的探索也并不全面，有句法的、语篇衔接，却少有语用和语义推理的。本文拟从语用的角度来讨论广告语篇中省略的理据及功能。
2.广告语篇中省略的依据
广告语篇中的省略，首先符合信息有效编码准则。在通讯业中，有效性编码是指通过编码的方式。压缩信源的冗余度。使得传输每个信源符号所要求的平均字节数(byte)较小，即同样多的信息用较少的码来传递，英语论文，从而提高信息的传输效率和通信的有效性(赵耿林，2017)。而从符号学的角度来看，广告信息的传递过程首先是编码的过程——广告撰稿人将要传递的信息内容编入各种广告符号中，尤其是语言符号中。广告语篇中省略的应用充分体现了信息有效编码准则，广告语言必须具有瞬时效果——即能很快地说服读者，这样才能使其所宣传的商品在同类商品的竞争中取胜。使用省略，可以使广告语言更加凝练达意，使信息的焦点(新信息)更加突出，以加强交际效果。
其次，省略符合语言的经济准则。从语义学和语用学的角度来说。省略是一种“语言减缩”(languagereducfionl现象。经济准则是指导人类行为的一条根本性准则，关于语言而言，主要是尽量使用较少的、省力的语言单位来尽可能多的传递信息。人们在言语交际活动中无时无刻不遵循着简洁、高效的“经济准则”。趋向于缩约性表达，因而省略成为交际者在言语活动中的一种心理取向。在其他条件均等的情况下，语言使用者总会遵循或倾向于“尽量减缩”的趋势——即在可以达到交际目的、求得理解的前提下。能省略的尽量省略，以尽量小的努力达到尽可能大的语境效果。而且，省略也充分体现了信息结构上的连续性和语义上的连贯性。省略不仅减少了编码的负担，也使得解码变得相对较容易。所以广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容，以节省空间，节约成本，为此，它就不得不将次要的句子成分简化删略
再者，省略符合合作准则。格赖斯提出的“合作准则”(Cooperative principle)包括量、质、联系、方式四项原则。其中量的原则包括了“所说的话不应包含超出需要的信息”(何自然，1997：50-51)，而省略恰恰符合格赖斯合作准则中的“量的原则”，即说的话要适量，不多也不少。在方式原则里他也明确提出话语要简练。在语言交际过程中，说话人利用已知信息引出未知信息，可以省略掉不作用受话人理解的信息，从而使会话经济简洁。这种省略可以减少语篇中的冗余(Redundancy)信息，提高新信息的分布密度。另外，质的原则包含了“不要说缺乏足够证据的话”(同上)。关于广告而言，广告产品的真实效果和与别人相比较的优势往往并不具有非常确凿的证据，同时为了避免被指责为发布虚假广告，广告商就会采用省略，对这些方面避而不谈，而让消费者自己去推测。 1 | 
