语境语用歧义指在特定的语境中，一个话语可理解为实行言语行为Ａ或言语行为Ｂ的语用情景，此时，说话人有意识地让听话人在言语行为Ａ或Ｂ中选择，可以这样理解也可以那样理解，这样说话人为实现交际目的实施了“语境语用歧义”策略［７］。例７：Ｐｕｔ ｉｔ ａｌｌ ｂｅｈｉｎｄ ｙｏｕ．Ｈｏｎｄａ Ｃｉｖｉｃ Ｗａｇ－ｏｎ．（本田汽车的广告）原文中的“ｉｔ”可理解为两种意思：一种特指另外的、其他的汽车，另一种泛指世间万事、人的喜怒哀愁等等。该广告表达的两层意思：一是开着这款车能把其他的车甩在后面，二是开着这款车会把所有的烦恼抛之脑后。可理解为：一切尽抛脑后-—本田思域。例８：Ｓｐｏｉｌ ｙｏｕｒｓｅｌｆ ａｎｄ ｎｏｔ ｙｏｕｒ ｆｉｇｕｒｅ．（减肥冰激凌的广告）“ｓｐｏｉｌ”有两种含义：一方面，“ｓｐｏｉｌ”在短语“ｓｐｏｉｌ ｙｏｕｒｓｅｌｆ”中意为“宠爱；姑息”；另一方面，在短语“ｓｐｏｉｌ ｏｎｅ’ｓ ｆｉｇｕｒｅ”中则意为破坏身体曲线。因此本广告传递给消费者的信息是该冰激凌可尽情享受，而不会增加体重，从而使爱美人士在诙谐幽默的气氛中乐于尝试该产品并产生购买欲望。语用模糊指说话人在特定的语境中有意识地使用不确定的、模糊的或间接的话语向听话人同时实施数种言外行为或表达数种言外之义的语言使用情景［２］。例９：Ｃｌｅａｎｅｒ，ｗｈｉｔｅｒ，ｈｅａｌｔｈｉｅｒ ｔｅｅｔｈ－ｔｈａｔ’ｓｗｈａｔ ｙｏｕ ｇｅｔ ｆｒｏｍ Ｎｅｗ Ｃｌｏｓｅ Ｕｐ Ｔａｒｔａｒ ＣｏｎｔｒｏｌＰａｓｔｅ．更干净、更洁白、更健康的牙齿。（牙膏广告语）用了三个语义模糊的形容词比较级ｃｌｅａｎｅｒ，ｗｈｉｔｅｒ，ｈｅａｌｔｈｉｅｒ，其模糊语义给消费者留下无尽的想象空间，使其所指外延扩大，也使广告语义扬升，激起消费者的购买欲望。例１０：Ｃｏｃａ Ａｄｄｓ Ｌｉｆｅ．（可口可乐的广告标题）可口可乐为生活“ａｄｄ”（增添）什么很模糊，其“意义的不确定性”形成一种“召唤结构”，这种无限的想象空间使消费者深深体味广告中的“可口可乐为生活增添了乐趣”的含义，激起消费者的购买欲。例１１：Ｉｓ ２ ｍｏｎｔｈｓ ｓａｌａｒｙ ｔｏｏ ｍｕｃｈ ｔｏ ｓｐｅｎｄｆｏｒ ｓｏｍｅｔｈｉｎｇ ｔｈａｔ ｌａｓｔｓ ｆｏｒｅｖｅｒ？花两个月的薪水留得永恒的纪念，多吗？（钻石销售广告）钻石赋予用户的精神享受不确定，所以用模糊语义来表达。“２ｍｏｎｔｈｓ ｓａｌａｒｙ”是精确数字，但不能精确反映两个月薪水的具体数目，它是用模糊的语义表明花少量的钱能买来有永恒价值的东西，很值得！例１２：Ｙｏｕ’ｒｅ ｂｅｔｔｅｒ ｏｆｆ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｕｍｂｒｅｌｌａ．（Ｔｒａｖｅｌｅｒｓ）在“伞”的保护下，你会更加富足。（旅行保险企业的广告语）很明显利用了游客的普遍心理-—外出旅行，安全为重，用“ｕｍｂｒｅｌｌａ”（保护伞，模糊语义）比喻旅行保险企业，使游客形象地感受到买了保险，外出远行安全可靠。模糊语言在特定环境中可起到特殊效果，在广告英语中同样能使用模糊语言来传达广告信息，吸引消费者注意。由于广告商和消费者的认知语境和文化异同，应用语用模糊策略时要考虑能否在消费者心中产生共鸣。例１２中“ｕｍｂｒｅｌｌａ”（保护伞）在英汉两种文化中人们会产生共同的安全联想，这样才能达到交际效果。
三、应用语境叠加语用策略不同类型的语境叠加
对同一语言片段叠加会形成不同的语用意义，相同的语言在言内语境中是一种语用意义，在言外语境中又是一种语用意义，因而形成语用模糊 |
