（3）使用缩略词。使用缩略词可以节省广告篇幅，降低成本。另外，缩略词的使用能激发读者的阅读兴趣。例如：Where to leave your troubles when you fly JAL．乘坐日航班机，一路无忧。JAL是Japan Airlines的缩写形式。 （4）创造新异词。广告英语用词往往重视视觉效果，新颖别致，耐人寻味。新词、怪词能引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。而且，看到这种富于创造性的广告词时人们自然而然地期待着其宣传的产品也具有新奇独特之处。如:The Orangemostest Drink inthe World.Orangemostest是由Orange/most/est构成的，巧妙地表明了这种橙汁饮料质量之高。Give a Timext to all，and toall a good time.（Time/Excellen）t拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。 （5）利用错拼。很多优秀的广告语故意把某些大家所熟悉的字或词拼错，或者加上前缀或后缀合成新词，以达到新颖别致耐人寻味的效果。如：We kwow eggsactly what youwant.我们确实了解您的需要。这则鸡蛋广告里有一个明显拼写错误的单词eggsactly，然而这恰恰是作者的匠心独运之处。这个词与exactly在读音方面相似，拼写也相近，用它既可以表达副词exactly的强调影响，又可以巧妙地突出egg，可谓一举两得。DRINKA PINTA MILKA DAY.这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drink a pint of milk a day。创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。虽然错拼词与原词形态不同，但意义仍然存在，这既可以达到生动有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。 （二）广告英语的句法特点广告英语的句子比较简短，讲求利落有力，因此在句法上具有以下特色： 1.多用简单句由于广告面向全体消费者，广告制作者为了让大家看得懂，记得住，大量使用简短句，而且行文较口语化。Things gobetter with Coca-Cola(Coca-Cola).饮可口可乐，万事如意（可口可乐）。 2.多用省略句、祈使句Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）。Impossible made possible.使不可能变成可能（佳能打印机）。Take time to indulge.尽情享受吧（雀巢冰淇淋）。 |
