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0前言 英语广告语的主要任务就是通过语言在广告商与消费者之间建立一种联系，从而达到说服消费者购买商品的影响。英语广告语作为传播信息的手段，以其简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的词语吸引众多消费者的眼球。英语广告语祈使句多，使得它的语言极具鼓动性和说服力；多为第一和第二人称，使得它能引起读者对某种商品或服务的注意和兴趣，以便留下具有冲击力和吸引力的回忆；多为简单句，能应用恰如其分的承诺，激发起的购买欲望，促进商品或服务的销售，以取得利润。 1原理韩礼德（M.A.K.Halliday）认为语言的性质决定人们对语言的要求，即语言所必须完成的功能。尽管这种功能千变万化，但还是可以把它们归纳为若干个有限的抽象的功能，这就是“纯理功能”或“元功能”，这是种种语言用途所固有的。元功能包括三方面：概念功能,语篇功能,人际功能。人际功能指语言反映人与人之间联系的功能.语言的人际功能是讲话者作为干预者的“意义潜势”，是语言的参与功能。通过这一功能，讲话者使自己参与到某一情景语境中，来表达他的态度和推断，并试图作用别人的态度和行为。语言的言语角色多种多样，但最基本的任务只有两个：给予和求取。“给予”意味着“请求接受”；“求取”意味着“请求给予”。讲话的过程实际上是个讲话者与听话者的交流过程。就听话者而言，英语论文题目，“给予”隐含着“接受”；“求取”隐含着“给予作答”。语言人际功能的重要任务之一就是建立与保持人际联系。作用语言人际功能的因素有语调，语气，情态，人称，评价等。本文将从人称与语气方面略论英语广告语的人际功能。 2人称对英语广告语人际功能的影响Halliday认为人际意义也在人称上得以体现。人称是表示行为、动作是属于谁的。分为三种：第一人称，第二人称，第三人称。第一人称：我、我们。第二人称：你、你们。第三人称：除“我，我们，你，英语论文范文，你们”的其他主语。第一人称“我”“我们”属于说话人,第二人称“你”“你们”属于听话人,第三人称“他”“他们”属于说话人、听话以外的人。第一人称的优点是，增加对事情对人物叙述的真实性，如果在广告中用第一人称,消费者会认为广告中所描述的一切是广告者亲历的。第二人称叙述的好处是，增加亲切感，这种措施的效果就好像是广告者面对消费者娓娓而谈一样，无形之中拉近了广告者与消费者的距离。 第三人称叙述则显得比较客观公正，这是以一个冷静的旁观者的身份来进行叙述的措施。英语广告语中多用第一人称和第二人称叙述，这样可以拉近广告者与消费者的距离，建立一种亲密的联系，从而提高广告在消费者心目中的信誉度,更有效地说服消费者进行消费,以达到广告者做广告的目的。例如，Dairy Queen奶品皇后店的食品广告We'll focus on the food,you focus on the fun.Contact your local DQto create a menu that fits your group.在这个广告语中，“we”指的是奶品皇后全球所有连锁店，而“you”指的是正在读这则广告的消费者。用第一人称代词指代全球的奶品皇后店，给消费者一种人化的感觉，使消费者更容易相信广告所说的内容。并且，在广告中直接用“you”来指代消费者，能够使消费者自然而然地容入到广告语所创设的情景中，就像是两个人在面对面的对话一样。从上述略论，我们可以得知，人称在英语广告语人际功能的实现方面有着重要的影响，它接近了广告者与广告消费者之间距离，增加了广告内容在消费者心中的可信度与说服力，对广告的效果具有极其重要的作用。3语气对英语广告语人际功能的作用语言的言语角色多种多样，但最基本的任务只有两个：给予和求取。“给予”意味着“请求接受”；“求取”意味着“请求给予”。 这就是说，讲话者不但自己做事，同事还要求听话者做事。讲话的过程实际上是个讲话者与听话者的交流过程。就听话者而言，“给予”隐含着“接受”；“求取”隐含着“给予作答”。交际中的“交流物”可分为两类：物品和服务；信息。广告也体现了两个交际角色之关的联系，一方面，广告语给予了对于广告物的信息，另一方面，它请求消费者接受广告物，去购买广告物。交际角色和交流物这两个变项组成了四种最主要的言语功能：提供；命令；陈述；提问。而与这四个言语功能中的三个分别与三种语法结构相对应：陈述与陈述句；提问与疑问句；命令与祈使句。传统上说，陈述句是陈述一个事实或说话人的看法的，即给予一定的信息。疑问句是提出问题，询问情况，即求取一定的信息。而祈使句是要求，请求，或命令，建议别人做一件事。例如：（1）Time is what you make of it.（Swatch）天长地久。（Swatch手表）（2）We can not forget ahead by sticking to existing roads．（audi）开拓进取来源于勇于创新。（奥迪汽车）（3）Feel the new space.感受新境界。（三星电子）（4）Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）（5）Enjoy coca-cola．（coca-cola）请喝可口可乐。（可口可乐）（6）Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）（7）Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）（8）Focus on life．（olympus）瞄准生活。（奥林巴斯）（9）Do you yahoo today?今天你雅虎了吗？（10）－Where’s the Wally with the mobile phone?手持移动电话的威利在哪儿？-Nokia,the easiest way to find Wally.诺基亚，找到威利的最简便措施。（诺基亚）上述例（1）（2）为陈述句，提供了一些对于广告物的信息，如Swatch手表的广告里就提到了时间，表而奥迪汽车则提到了路和科技。 |
