例(3)至(8)为祈使句，广告者希望通过某些言语努力使消费者做某种行为，特别是当他们还犹豫不决的时候。而例(9)和(10)为疑问句，以疑问句开头会引起消费者的注意及兴趣，消费者会自然而然地参与到广告中去，对接下来两者之间交际对话的产生具有推动影响。例(10)中，开头的一句“Where’s the Wally with the mobile phone?”的目的并不是想知道威利在哪，因为广告语并不是真正的面对面的对话，它根本就得不到立即的回答，但消费者看到广告后第一反应自然而然的就是想该如何回答该问题，这样广告就引起了消费者的主动思考，所以该句子的目的是吸引消费者的兴趣及关注，但真正的目的是传达后面的那句“Nokia,the easiest way to findWally.”通过这句来告诉消费者Nokia产品的特点：简单、方便、快捷。同时，留下深深的印记。从上述例子我们可以知道，广告语多为疑问句和祈使句，如果广告中全部使用陈述句，那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。相比较而言，祈使句促使读者做某种事。疑问句促使读者思考，回答问题都使人从被动接收信息的心理状态中解脱出来，能引起消费者共鸣，在心理上兴奋起来，留下一个深刻印象，从而诱导鼓励其积极采取消费行动，广告效果极佳。 4结束语 本文主要引用Halliday的三大元功能之一的人际功能理论，从人称和语气方面对英语广告语进行略论。略论表明，通过对英语广告语这一特殊语篇的功能语法略论，能更好地理解英语广告语的内在意思，从而加深对英语广告语篇的认识，有助于广告主根据不同类型广告的共性和个性，制作出具有最佳广告效应的英语广告，有效地宣传自己的商品和服务。这在国际经济、商业竞争越来越激烈的今天是大有裨益的，同时也有助于消费者更好地理解英语广告，从而对西方国家广告商品和服务作出更理性的判断。 【摘要】随着商品经济的不断发展，广告已经渗透到人们生活的各个方面，越来越成为现代社会不可缺少的一部分。广告语独特的风格吸引了许多广告学家、语言学家对它进行探讨，深入了解广告语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学三大元功能之一的人际功能出发，着重从人称与语气方面对英语广告语进行略论,了解英语广告语体在说服和促使消费者对 |
