2. 2 违反质的原则(flouting themaxim of quality)例3 If people keep telling you to quit smoking ciga-rettes, don’t listen.They’re probably trying to trick you into living. (美国防癌协会的禁烟广告)根据质量原则,发话人要说真话。但是这则“禁烟”广告中的“don’t listen”让吸烟者不要听别人忠告的话显然不是真话,有悖于常理。质量原则被违反后,会话含义就产生了,受话者须根据语境去推导会话含义。例3中采用的是反语( irony),目的是广告制作者避免单调的说教,让观众自己体会反话的幽默,因而印象深刻,有效地起到了警示的影响。例4 The inside story is leaking out. (Luvs Baby’snapkin)例4是一则推销婴儿用品尿不湿的广告,广告主用了隐喻(metaphor)。“inside story”本来应该是指那些不被外人知道的内部秘密事情,而此处用法巧妙,指婴儿拉的尿,暗示此尿不湿很独特,婴儿一尿就能够立即发现,所以“in-side story”一词很委婉很文雅地被用于推销这样一种特殊的商品,风趣倍增,又让人过目不忘。例5 We can serve eve，英语论文范文，英语毕业论文 |
