|
三. 语法特色
广告英语中，其句法最大的特点是遣词造句方面的多样性。这种多样性主要表现在：多用简单句和疑问句，巧用祈使句，尽量少用复合句，使读者既能看懂，又达到广告创意的目的。
1. 简单句应用
由于消费者识词能力有限，广告中信息的传递也需在最少时间和版面内进行。复杂句会增加信息接受者的阅读难度，减少其阅读兴趣，最终作用购买行为的实现。因此广告中简单句随处可见。
（6）“Time always follows me.”
此广告以最精炼的语言，传递出最多的信息。“Time”表明这是一则手表广告，“Follow”暗示此表时间精确，“always”则告诉读者它经久耐用，使用可靠。这些词汇均暗示了产品的卓越性能，并告诉我们它正是消费者梦寐以求的，因此能留给消费者以深刻的印象。
（7）“Take time.Anytime. ”
（8）“Lose ounces, save pounds. ”
以上两句虽只有寥寥数语，却琅琅上口，便于记忆。
2. 反问句、祈使句的应用
广告的目的就是通过劝说销售产品。平铺直叙往往使消费者感觉到只是在被动地接受信息，而反问句，特别是广告标题或正文的开头使用的反问句，在传播信息的过程中，还有期待消费者回应的韵味，容易激起他们的反应，英语论文题目，潜意识中把消费者融入其中，有利于商品的销售。
（9）“Who says love is blind?”这是一则化妆品广告。“love is blind”原本是一句成语，通过把它改写成为反问句式，广告撰写人申明爱并不一定是盲目的，以此来引出所要销售的产品，意在告诉大家：此产品专门为女性设计，给女性以精心呵护。无疑，没有任何人会将为她们量身定做的东西拒之门外，销售产品的目的也就达到了。为了说服广大消费者，广告撰写人还采取了另外一种句式-—祈使句。祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意味，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时地大量采用。如：
（10）“Just do it！”
相信此广告关于大家，尤其是年轻人来说并不陌生，因为这是著名品牌“Nike”的广告词。这句广告词简练有力。众所周知，当代的年轻人性格直率，雷厉风行。“Just do it！”正符合了他们的这种行事特点，符合他们的品位。因此，广告能受到广大年轻朋友的欢迎。
|
