英语系硕士论文写作指导:《从宏观结构和微观角度看广告英语》
摘要: 随着社会经济的快速发展，广告已经渗透到生活的各个方面。为了争取更多的听众并和其他相似的广告信息竞争，广告主会尽力使他们的广告给人留下深刻的印象。英语硕士论文为了总结广告语言的文体特征，本文以一篇广告样本: “速廋”为基础，从宏观结构和微观角度两个方面略论该广告，以此更深入细致地了解广告。
关键词: 广告；文体特征；文体略论
1. 宏观略论
语篇的宏观结构包括与语篇相关的篇外因素和语篇的整体结构，前者主要从文化语境和情景语境的角度略论语篇，后者的探讨角度主要有两个参数，即: 语类与语域。
( 1) 篇外因素: 语境
语篇的文化语境主要是指该语篇所产生的社会文化背景，比如: 道德标准，生活习惯文化习俗等。在当今以苗条身材为主流的社会环境中，很多人都以此为美，也就催生了减肥瘦身的产品。“slim － fast”就迎合了很多人的想法，通过安全的饮食减肥方案达到瘦身的效果。情景语境是指语篇产生的具体环境，包括话语范围，话语基调，话语方式。
话语范围是指某种社会行为，反映出语言使用者的目的，体现为语言的三大纯理功能之一的概念功能。广告英语包括商业广告，企业广告，贸易广告等，本文所选取的是一篇针对消费者的减肥瘦身的商业广告，通过介绍如何通过合理饮食达到减肥的目的吸引消费者。
话语基调是指交际双方的联系，体现为语言的三大纯理功能之一的人际功能。商业广告的目的是推销产品，为了达到这样的目的，广告商就会采取方法拉近与读者之间的距离。
话语方式是指语言的表达方式，分为口头语言和书面语言，体现为语言的三大纯理功能之一的组篇功能。本文的略论语料以口头语言的形式出现，采用了一些简单词，缩写形式，人称代词，以及简单句，以期达到拉近与读者距离的效果。
( 2) 语篇的整体结构
不同的语篇结构所表达的语义是不同的，例如，英语毕业论文，信函，合同，法学文件等文体都有不同的语篇结构，语义功能也有差别，他们会形成自己的语义结构模式，即“语类”。语域这个抽象概念指在特定语境中一组语义模式的组合，是讲话者根据语境的变化而选用的语言变体。本篇广告语通过使用拉近与读者距离的人称代词，缩略语，简单句等形式，是广告更具具有说服力，亲和力，完成推销的目的。
2． 微观略论
语篇微观略论就是以语篇的局部为重点，包括语音层、词汇层及句法层以及篇章连接的基本略论，如照应、替代、省略搭配、同义、反义、相关义以及上下文等。
( 1) 词汇层
广告语的词汇有其自身的特点，经常使用一些复合词，简单词，具有正面意义的词等。在本篇语料中，比如，复合词“slim － fast”，就能够引起读者的丰富联想。广告英语中的经常出现的单音节动词 be，lose，take，count， need， get， eat， shake， stick， want， hook， chat，come，call 中，本广告语篇使用了其中的 93% ，这样就便于消费者理解和记忆，也节约了广告成本。
( 4) it’s a way to eat healthy
( 5) get your own meal plan and easy recipes
( 4) 和( 5) 里中的”healthy”和“easy”都体现了广告多使用一些具有积极意义的词，这两个词描述了消费者所期待的结果，使产品更具吸引力。此外，人称代词“you”在本语料中出现了 5次，“you”在语篇中的应用，能让消费者感受到此产品就是为他量身定做，为他服务的，让读者感到很亲切，舒适。
( 2) 句法层
在句法层，本文就语料的句子结构、句式、时态、和语态展开略论。
一般来说，广告面向大众，因而，广告由简短句组成，尤其是简单的陈述句。本语料中的“I’M A BIG LOSER”本身就是一个口号，英语毕业论文，能够迅速抓住消费者的视觉，激发人们的兴趣。句子结构也很简单，容易理解，且使用口语化的句子，会给读者一种温馨的感觉。
本广告语料也应用了一些祈使句，疑问句等，例如:
( 7) Hook up with a body online，get your own meal plan and easy recite，or chat with a dietitian．
( 8) Want free support?
( 7) 中的祈使句旨在增强广告的鼓动性与劝诱性，即劝使消费者心动，继而采取消费行为。
( 8) 中的疑问句要求读者作出回答，迎合了消费者的好奇心理。
广告英语的一大语言特色是一般现在时的大量使用，这是由广告的影响和功能决定的，但这并不等于说广告英语中就没有过去时。在现在和过去情况进行对比或对消费者在使用该产品前后变化进行描述时，才会使用过去时。例如:
They counted the calories and included the nutrition your body needs……They got it down to a system where you can eat six times a day……And shake that notion of just shake out of your head……
在英语广告的语篇中，由于主动语态表达谁做什么，被动语态只是描写什么事情被谁做，所以主动语态更容易吸引读者的注意，提高可读性、兴趣性，推动读者行动起来，而这正好是广告的最终目的。在所选的语料中，所有的句子都是主动语态。
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