Abstract: the advertising language body is under new media of the formation of a new language body, it has strong rhetoric colour. Many advertising are use all sorts of rhetoric means to reach the expected effect. This article from the word meaning rhetoric aspect of advertising English language body are analyzed. 关键词:广告；语体；词义修辞 广告语言丰富多彩且贴近生活,在语体上具有明显的修辞特征。修辞手段的应用使语言大为增色而因此产生新颖别致、耐人寻味的艺术效果。广告语体吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审美要求。而修辞手法的应用增强了广告语言的表达效果,使广告别具一格。词义修辞措施主要是指借助语义的联想和语言的变化等特点创造出来的修辞手法。限于篇幅,本文只介绍了一些在广告英语中常用的词义修辞手段。 1比喻 比喻是广告中常见的修辞手段,它把一种商品以另一种更加生动的形象来表达其内涵,使其更加易于理解和接受,从而唤起消费者对产品的美好联想。 2拟人 拟人的修辞手法是广告英语中十分常用的手段,它能赋予语言以生命的感觉,把所宣传的商品人格化,使它具有人所特有的情感,令消费者容易接受,并与之产生感情上的共鸣。例如手表广告Unlike me,myRolex never needs a rest.广告说劳力士手表不需要休息,暗示消费者它劲头十足且提供24小时的永恒服务,这巧妙地宣传了手表的优良品质,并把产品人格化,使商品具有更大的吸引力。拟人的手法在此运用得非常自然贴切,使得该广告生动有趣。又如鲜花广告Flowers by Interflora speakfrom heart．它形象地告诉消费者们鲜花在向人们“倾诉衷肠”。拟人的手法使商品有了生命,给消费者一种亲切感,拉近了商品与消费者的距离。还有公益广告Arthritisdiscriminates against women.广告提醒妇女要重视与男性相比女性更容易患关节炎的事实,把关节炎比作人,使其具有人的行为和情感,使读者产生好奇感,并想进一步了解。 3夸张 夸张是广告语言中非常显著的特色,它应用丰富的想象力在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以渲染客观事实,增强语言的生动性和感染力,迎合消费者的心理。比如音响广告NowSony turns your living room,your car andyour backpack into a concert hall.夸张在此起到将原有的事物故意进行夸大,突出主题,渲染气氛的影响。又如化妆品广告Coverage so invisible,it’s time to rewritehistory.广告想要告诉消费者这种化妆产品具有很高的透明度,用在脸上不但看不出而且能够帮助掩盖瑕疵,这使得产品美感倍增,吸引了消费者的眼球。在广告中这种幽默的表达不但夸大了化妆品的功效,而且丝毫不作用原文的气势,衬托了广告主题。而另一则化妆品广告Look young inonly two weeks.也起到了类似的效果。还有服装广告 It’s Going to Be A Mad MarchHere at Simpson Piccadily.广告用“Mad”说明削价达到了疯狂的程度。夸张的使用使要表达的事物形象更加突出和鲜明,更容易引起读者的注意和兴趣,引起其情感上的共鸣。广告英语语体是英语语言中的一种功能变体,它利用语言的信息功能和感染功能起到宣传和劝说的影响。修辞手段不仅大大增加了广告语言的吸引力,同时也使其更具有风趣幽默的风格,增强了广告的说服力和感染力。随着社会的发展,信息传播介质的层出不穷,广告语体会具有更加鲜明的时代特征。 |
