3.2英语广告双关语的理解过程下面是英语广告双关语的理解过程：1）The day’s not over till you’ve seen our knights.这是一则饮食娱乐中心的广告。读者得到信息：没有看到我们的骑士表演这一天就不算完。也称为外显前提。同时，读者意识到广告的用意并非这样简单，将进一步推导说话者的交际意图。读者在认知语境中（旧信息），搜索到knights音同nights，“骑士”与“夜晚”一语双关，和广告隐含的意义：一天的结尾只有到晚上才算完。这又称隐含前提。在隐含和外显的前提下，读者根据最佳关联得出广告的隐含意义：晚上不看到我们的骑士表演，这一天就不算完。2）The ultimate sightseeing.NYC on Island helicopter.这则广告是纽约直升飞机环岛游览广告。读者据此得到信息：请到纽约来坐直升飞机环岛旅行。根据相关准则，广告中的“ultimate”不仅指“身居最高位置的观光”，还指“最高级的游览”，读者同时能领悟到广告的另一层含义：这次旅行将提供最好的服务。此含义即为隐含前提。然后，读者将开始对广告进行推理。因此，在外显前提和隐含的前提下，读者根据最佳相关准则推理出广告的隐含意义：请来加入这次观光吧。3）He say we’ve a bat influence.这是一则酒吧里的广告。读者信息：我们的酒吧作用很大，宾客盈门。此即外显前提。根据相关准则，读者联想到bat既有“蝙蝠”之意，又提及本酒吧Le Bar Bat，广告的另一层含义是：本店的名字就是与蝙蝠意义有关的LeBarBat。即隐含前提。读者推理出广告的隐含意义：本酒吧有着与酒吧名齐名的声誉。4）Say dry.-—From google.这是一则朝日生啤酒的广告。本意是：看，你的嘴干了。也称外显前提。根据相关准则，读者同时联想到双关语“dry”不仅是“口渴”，还指英语中生啤酒dry beer，即隐 |
